تأثير اليعسوب: طرق سريعة وفعالة وقوية لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لدفع التغيير الاجتماعي
حول هذا الكتاب:
استراتيجيات مثبتة لتسخير قوة وسائل التواصل الاجتماعي لدفع التغيير الاجتماعي. تعلم العديد من الكتب آليات استخدام Facebook وTwitter وYouTube للتنافس في الأعمال التجارية. ولكن لا يوجد كتاب يتناول كيفية تسخير القوة المذهلة لوسائل التواصل الاجتماعي لإحداث فرق. يوضح لك "تأثير اليعسوب" كيفية الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي والرؤى النفسية للمستهلك لتحقيق هدف واحد ملموس. تم تسمية هذا الكتاب على اسم الحشرة الوحيدة القادرة على التحرك في أي اتجاه عندما تعمل أجنحتها الأربعة بشكل متناغم
يكشف عن "الأجنحة" الأربعة لتأثير اليعسوب - وكيف تعمل معًا لتحقيق نتائج هائلة. يتميز بدراسات حالة أصلية لمنظمات عالمية مثل Gap، وStarbucks، وKiva، وNike، وeBay، وFacebook؛ والشركات الناشئة مثل Groupon وCOOKPAD، والتي توضح كيف تحقق الخير الاجتماعي وولاء العملاء، الاستفادة من قوة التفكير التصميمي والبحث النفسي باستراتيجيات عملية. يكشف كيف يحقق الأشخاص العاديون نتائج غير مسبوقة - سواء كان العثور على نخاع عظمي يكاد يكون مستحيلًا لصديق، أو جمع الملايين لأبحاث السرطان، أو انتخاب الرئيس الحالي للولايات المتحدة
يُظهر "تأثير اليعسوب" أنك لا تحتاج إلى المال أو القوة لإلهام التغيير الزلزالي.
نبذة عن الكاتب:
يعد آندي سميث مؤلفًا واستراتيجيًا للتسويق ومستشارًا لبدء التشغيل ، وهو مدير Vonavona Ventures حيث يقدم الاستشارات والمشاريع التقنية والاجتماعية. على مدار العشرين عامًا الماضية ، عمل كمدير تنفيذي في الفرق الرائدة في صناعة التكنولوجيا العالية في Dolby Labs و BIGWORDS و LiquidWit و Intel و Analysis Group و Polaroid و Integral Inc. و PriceWaterhouseCoopers.
جينيفر آكر، عالمة نفس اجتماعية ومسوقة، هي أستاذة التسويق في كلية جنرال أتلانتيك للتسويق في كلية الدراسات العليا لإدارة الأعمال بجامعة ستانفورد. يمتد بحثها إلى الوقت والمال والسعادة. وهي تركز على أسئلة مثل: ما الذي يجعل الناس سعداء بالفعل، على عكس ما يعتقدون أنه يجعلهم سعداء؟ كيف يمكن للأفعال الصغيرة أن تخلق تغييرًا كبيرًا، وكيف يمكن تعزيز هذه التأثيرات من خلال وسائل التواصل الاجتماعي؟ يتم نشرها على نطاق واسع في المجلات العلمية الرائدة في مجال علم النفس والتسويق، وقد ظهرت أعمالها في مجموعة متنوعة من وسائل الإعلام بما في ذلك The Economist، The New York Times، Wall Street Journal، Washington Post، BusinessWeek، Forbes، CBS MoneyWatch، NPR، العلوم، وشركة، وعالمية.
كارلي أدلر صحفية حائزة على جوائز ومؤلفة مشاركة للعديد من الكتب ، بما في ذلك أربعة من أكثر الكتب مبيعًا في نيويورك تايمز. نُشرت كتاباتها في BusinessWeek و FastCompany و Fortune و Forbes و Newsweek و TIME و Wired. تعيش في ولاية كونيتيكت مع زوجها وابنتيها وبلدغ المتزلج.
تم سحب المعلومات من صفحة منتج أمازون.