تفكيك منتج Facebook

شريط التقدم

مطبعة

تفكيك منتج Facebook

سوف تتعمق في العملاء والمنتجات والمنصات والخدمات والقطاعات التي يركز Facebook على السيطرة عليها.

شارك هذا على

في هذا التدريب ، سوف تفعل

جرب المرونة والانضباط المطلوبين لفهم منافسيك حقًا.
فهم عميق لمجموعة منتجات Facebook وعروض الخدمات.
تعلم كيف تحتاج إلى تنويع جذري لعملائك وخططك ومنتجاتك ومنصاتك وقطاعاتك لمحاكاة نجاح Facebook.
تعلم أكثر مما كنت تريد أن تعرفه عن Facebook.
احصل على احترام جديد لاستراتيجية Facebook واتساع نطاقها.

المهارات التي سيتم استكشافها

مقاييس رئيسية

القيمة السوقية

$452.86B

نسبة PE

28.92

EPS

5.39

إيرادات السنة المالية 17

$40.65 مليار

النمو السنوي

47%

ارباح الاعلان

$39.94

النمو السنوي

49%

تم الاسترجاع في 27 مارس 2018 من تمويل ياهو و فيسبوك 10-ك

قيادة

مارك زوكربير

المدير التنفيذي

شيريل ساندبرج

سجع

ديفيد وينر

المدير المالي

مايك شروفر

CTO

كريس كوكس

CPO

القراءة الأساسية لفهم Facebook:

مقالات

كتب

تأثير Facebook: القصة الداخلية للشركة التي تربط العالم: ديفيد كيركباتريك: 9781439102121: Amazon.com: Books

الجدول الزمني لمنتجات Facebook مقابل التقييم

نمو

نمو الإيرادات

عائدات Facebook الفصلية وصلت إلى 5 مليارات دولار أمريكي في عام 2017 (يوضح مخطط Statista النمو 2010-2017 في الولايات المتحدة وكندا)
في في الربع الثالث من عام 2017 ، أبلغ موقع Facebook عن تغيير 47% سنويًا في الإيرادات.
مخطط نمو إيرادات Facebook حسب المصدر بين عامي 2012 و 2016 أن معظم نموها مدفوع بإعلانات الهاتف المحمول
يقترب Facebook من نموذج الأعمال الإعلانية فقط: "أصبحت الشبكة الاجتماعية أكثر اعتمادًا من أي وقت مضى على سوق الإعلانات الدورية ، حتى عندما تجد منافستها Google مصادر جديدة للإيرادات في الأجهزة والبرامج."
اعتبارًا من عام 2017 ، يضم Facebook 39.1% من إجمالي عائدات الإعلانات الرقمية المصوّرة في الولايات المتحدة ومن المتوقع أن تصل إلى 43.7% بحلول عام 2019.
كان Facebook يحصل على أسعار أعلى لإعلاناته، مما يؤدي إلى إبطاء النمو في عدد الإعلانات التي تظهر في موجز الأخبار.
يمثل صافي عائدات إعلانات الهاتف المحمول في Instagram نسبة كبيرة من إجمالي عائدات إعلانات الهاتف المحمول على Facebook: "في عام 2018 ، من المتوقع أن يمثل Instagram 27.8 بالمائة من صافي عائدات إعلانات الهاتف المحمول على Facebook في الولايات المتحدة و 18 بالمائة من عائدات إعلانات الهاتف المحمول العالمية."

نمو العملاء

اعتبارا من في الربع الثالث من عام 2017 ، كان لدى Facebook أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم وكان من السهل أشهر مواقع التواصل الاجتماعي.
- يمثل هذا العدد من المستخدمين النشطين شهريًا (MAUs) ملفًا 16% زيادة سنوية.
- اعتبارًا من الربع الثالث ، يمثل المستخدمون النشطون يوميًا (DAU) 66 بالمائة من المستخدمين النشطين شهريًا. (1.37 مليار مستخدم نشط ، زيادة 16% على أساس سنوي)
- حتى فبراير 2016 ، تم ربط كل استخدام نشط لفيسبوك مع كل مستخدم آخر بمتوسط ثلاثة ونصف أشخاص آخرين.
نمت حركة مرور الهاتف المحمول على Facebook بشكل ملحوظ.: "هناك 1.15 مليار مستخدم نشط يوميًا على الأجهزة المحمولة (Mobile DAU) لشهر ديسمبر 2016 ، بزيادة قدرها 23 بالمائة على أساس سنوي."
بلغ عدد مستخدمي Instagram في عام 2017 85.5 مليون مستخدم ومن المتوقع أن ينمو إلى 118.1 مليون بحلول عام 2021
بلغ معدل نمو Facebook في عام 2017 2.6% ومن المتوقع أن ينخفض إلى 1.7% بحلول عام 2020
قد يتباطأ نمو العملاء ، لكن عائدات الإعلانات يمكن أن تعوض هذا الانخفاض.: "... نظرًا لأن Facebook ومنصاته (Whatsapp و Instagram) لديها الآن ما يقرب من 60% اختراق بين مستخدمي الإنترنت ، يمكن أن ينخفض متوسط الإيرادات لكل مستخدم للشركة حيث تمت إضافة مستخدمين جدد في الغالب من الأسواق الدولية ، التي لديها معدلات تسييل أقل."

تقييم

ما سبب الزيادة في تقييم X خلال السنوات الخمس الماضية؟
تجاوز Facebook $500 مليار من القيمة السوقية في يوليو 2017 ، كانت قيمتها أقل من Microsoft و Apple و Alphabet فقط.
أظهر Facebook نموًا ثابتًا في التقييم منذ عام 2006.
بالنسبة للجزء الاكبر، تبدو أسهم Facebook جذابة لعام 2018
- يظهر سهم Facebook نموًا كبيرًا
- تقدر Morningstar Facebook بسعر 34.2 / الأرباح
ومع ذلك ، اعتبارًا من بداية عام 2018 ، يعتقد البعض ذلك مخزون Facebook في مشكلة، خاصة بسبب إدارة البيانات
- ذكرت NASDAQ أن Facebook بدأ يفقد قوته بعد الإعلان عن تغييرات موجز الأخبار.
- بسبب هذا الإعلان ، شهد Facebook واحدًا من أسوأ أسابيعه منذ شهور. كتب الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج أن الخلاصة ستبدأ قريبًا في إعطاء الأولوية "للتفاعلات الاجتماعية الهادفة" بدلاً من "المحتوى ذي الصلة". بمعنى آخر ، ستظهر منشورات الأصدقاء والعائلة كثيرًا أكثر من الأخبار من الآن فصاعدًا ... أغلقت مشاركات Facebook Inc عند $179.37 يوم الجمعة ، بانخفاض $8.40 (-4.47%). منذ بداية العام وحتى تاريخه ، اكتسب FB 1.65% ، مقابل ارتفاع 4.14% في مؤشر S&P 500 القياسي خلال نفس الفترة ".
- لكن، يمكن أن تكون هذه الخطوة الإستراتيجية إيجابية بالفعل للمستثمرين: "يشعر المحللون بالقلق من أن التغييرات ستؤثر على عائدات الإعلانات ... [إنهم] يفترضون أن مستخدمي Facebook كانوا يزورون الموقع بشكل أساسي لمشاهدة محتوى الناشر الجديد والاتصالات من الشركات. تذكر أن Facebook في البداية صعد إلى الصدارة بسبب تفاعلات العائلة والأصدقاء ... وليس محتوى الناشر. لذلك ، في حين قد يتعثر الناشر المباشر وإيرادات الأعمال قليلاً ، لا ينبغي أن تتأثر عائدات الإعلانات كثيرًا. في الواقع ، قد تؤدي هذه الخطوة إلى إعادة المزيد من المستخدمين إلى Facebook ".
لعب Instagram دورًا مهمًا في زيادة تقييم Facebook
أسباب أخرى للزيادة في التقييم؟

عمليات الاستحواذ

إنستغرام (2012)

توصل Facebook إلى اتفاقية لشراء Instagram في أبريل 2012، وفي سبتمبر نشرت مقالا الترحيب بـ Instagram في عائلة Facebook.
بحلول عام 2016 ، أثبت Instagram أنه كذلك "واحدة من أذكى عمليات الاستحواذ على الإطلاق في مجال تكنولوجيا المستهلك." في عام 2016 ، محللو Credit Suisse تقدير[د] أن Instagram جلب $570 مليون من الإيرادات في الربع الأول من عام 2016 ، وهو ما يقرب من 10% من إجمالي الإيرادات المتوقعة لفيسبوك لهذه الفترة. "
"[كيفن سيستروم ، الرئيس التنفيذي لتطبيق مشاركة الصور Instagram] يعمل على حماية Facebook في المستقبل ، في عملية تثبت أن شراء Zuckerberg كان أحد أفضل خمس صفقات في عصر الإنترنت. تقدر Forbes أن Instagram ، إذا تم كسره ، تبلغ قيمته الآن ما بين $25 مليار و $50 مليار."

الاستثمارات

استثمارات متنوعة

شروط خدمة الفيس بوك https://www.facebook.com/terms.php
سياسة البيانات https://www.facebook.com/about/privacy/
طلبات الحكومة السرية للحصول على البيانات https://www.cnbc.com/2017/12/18/facebook-transparency-report-says-more-secret-u-s-requests-in-2017.html
شبكة اجتماعية أم DMP؟ https://www.digitaldoughnut.com/articles/2017/august/facebook-s-identity-crisis;-social-platform-or-dmp
فيسبوك وجوجل ...https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-09-11/forget-equifax-facebook-and-google-have-the-data-that-should-worry-you
تحليل مقارن لإدارة البيانات الضخمة http://ieeexplore.ieee.org/document/7724456/?reload=true
الأسئلة الشائعة حول مركز بيانات Facebook http://www.datacenterknowledge.com/data-center-faqs/facebook-data-center-faq
نموذج البيع المحلي https://newsroom.fb.com/news/2017/12/moving-to-a-local-selling-model/
تحديث عمليات المعلومات https://newsroom.fb.com/news/2017/09/information-operations-update/

إدارة البيانات

ما هي البيانات التي تجمعها X من العميل؟ ما هي الحقوق والأذونات التي يمنحها العملاء لـ X فيما يتعلق بإدارة بياناتهم؟

شروط خدمة الفيس بوك https://www.facebook.com/terms.php
سياسة البيانات https://www.facebook.com/about/privacy/
طلبات الحكومة السرية للحصول على البيانات https://www.cnbc.com/2017/12/18/facebook-transparency-report-says-more-secret-u-s-requests-in-2017.html
شبكة اجتماعية أم DMP؟ https://www.digitaldoughnut.com/articles/2017/august/facebook-s-identity-crisis;-social-platform-or-dmp
فيسبوك وجوجل ...https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-09-11/forget-equifax-facebook-and-google-have-the-data-that-should-worry-you
تحليل مقارن لإدارة البيانات الضخمة http://ieeexplore.ieee.org/document/7724456/?reload=true
الأسئلة الشائعة حول مركز بيانات Facebook http://www.datacenterknowledge.com/data-center-faqs/facebook-data-center-faq
نموذج البيع المحلي https://newsroom.fb.com/news/2017/12/moving-to-a-local-selling-model/
تحديث عمليات المعلومات https://newsroom.fb.com/news/2017/09/information-operations-update/

المعدات

داخل معمل أجهزة Facebook https://code.facebook.com/posts/561611824036387/inside-facebook-s-hardware-labs-moving-faster-with-more-collaboration/
معمل الأجهزة في المنطقة "404" https://techcrunch.com/2016/08/03/facebook-area-404/
اعلان المبنى رقم 8 https://www.facebook.com/zuck/posts/10102777889538891
الأجهزة في مراكز البيانات https://code.facebook.com/posts/392743124493876/2017-year-in-review-data-centers/
جهاز دردشة فيديو "الوها" http://www.businessinsider.com/facebooks-andrew-bosworth-to-lead-oculus-building-8-aloha-video-chat-device-details-2017-8
عرض صدى المنافس https://www.inc.com/business-insider/portal-facebook-hardware-device-video-chat-spring-amazon-echo-show-competitor.html
مكبر صوت وجهاز دردشة فيديو https://www.theverge.com/circuitbreaker/2017/8/1/16076492/facebook-voice-speaker-video-chat-device-rumor
"يُقال أن Facebook يعمل على جهاز دردشة فيديو" https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-08-01/facebook-is-said-to-work-on-video-chat-device-in-hardware-push
4 أجهزة https://www.thestreet.com/slideshow/14097706/1/4-futuristic-hardware-devices-that-facebook-has-been-quitely-developing.html

استخدام المنتج

استخدام منتج Facebook https://www.statista.com/statistics/703896/facebook-services-and-products-usage-in-us/

معدل استخدام منتج Facebook https://www.statista.com/statistics/703901/facebook-services-and-products-usage-frequency-in-us/

أشهر أنشطة الفيسبوك https://www.statista.com/statistics/275788/share-of-facebook-user-activities/

رسول

رسول https://messenger.fb.com/
ماسنجر يصل إلى 500 مليون https://newsroom.fb.com/news/2014/11/messenger-reaches-500-million-2/
رسول للأطفال https://newsroom.fb.com/news/2017/12/introducing-messenger-kids-a-new-app-for-families-to-connect/
صور عالية الدقة في Messenger https://newsroom.fb.com/news/2017/11/making-visual-messaging-even-better-introducing-high-resolution-photos-in-messenger/
Messenger / محادثة فيديو https://newsroom.fb.com/news/2017/06/messenger-just-added-more-fun-to-your-video-chats/
عرض مكالمات الفيديو في Messenger https://newsroom.fb.com/news/2015/04/introducing-video-calling-in-messenger/
دردشة فيديو جماعية في برنامج messenger https://newsroom.fb.com/news/2016/12/introducing-group-video-chat-in-messenger/

فيديو فيسبوك

تم إطلاق Facebook Video في عام 2007
تقاسم VR https://newsroom.fb.com/news/2017/07/live-from-facebook-spaces
تعليق على الفيس بوك مباشر https://newsroom.fb.com/news/2017/06/making-facebook-live-more-accessible-with-closed-captions
FB 360 VR https://newsroom.fb.com/news/2017/03/introducing-facebook-360-for-gear-vr/
طرق جديدة لمشاهدة فيديو الفيس بوك https://newsroom.fb.com/news/2017/02/new-ways-to-watch-facebook-video/
فيديو FB على التلفزيون https://newsroom.fb.com/news/2016/10/a-new-way-to-watch-videos-from-facebook-on-your-tv/
شارك واكتشف الفيديو المباشر https://newsroom.fb.com/news/2016/04/introducing-new-ways-to-create-share-and-discover-live-video-on-facebook/
فيديو مباشر للملفات الشخصية https://newsroom.fb.com/news/2015/12/introducing-live-video-and-collages/
الفيسبوك مشاهدة ضربة؟ تكتشف الدراسة 40% من المستخدمين الذين قاموا بضبط الفيديو أسبوعيًا: http://variety.com/2018/digital/news/facebook-watch-usage-survey-morgan-stanley-1202669471/

كاميرا الفيسبوك

تم إطلاق Facebook Camera ، وهو تطبيق محمول لمشاركة الصور ، في عام 2012
- ال منصة تأثيرات الكاميرا تم الإعلان عنه في عام 2017
اعتبارًا من أبريل 2017 ، لدى Facebook 68.9 مليون مشاهد فيديو فريد الذين دخلوا إلى الموقع عبر سطح المكتب في الولايات المتحدة
يعد Facebook ثالث أكثر مواقع الفيديو شهرة على الإنترنت(اعتبارًا من يونيو 2017) ، في الترتيب خلف Google وقبل Yahoo
تم إطلاق الفيديو على Instagram في عام 2013.
تم تقديم تطبيق Hyperlapse الجديد من Instagram لالتقاط مقاطع فيديو بفواصل زمنية عالية الجودة في عام 2014.

جهود الفيسبوك الموسيقية

فيديو موسيقي تجريبي على Facebook (مايو 2016) http://www.thedrum.com/news/2016/05/16/facebook-trialling-music-video-product-rival-youtube
استراتيجية الموسيقى العالمية (يناير 2017) https://www.billboard.com/articles/business/7669971/facebook-hires-youtubes-tamara-hrivnak-to-lead-global-music-strategy
استراتيجية الموسيقى الشاملة (مارس 2017) https://www.musicbusinessworldwide.com/facebook-set-to-challenge-spotify-with-comprehensive-music-strategy/
Facebook يبحث عن صفقات موسيقية (فبراير 2017) http://fortune.com/2017/02/14/facebook-music-deals/
حقوق الموسيقى (سبتمبر 2017) https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-09-05/facebook-said-to-offer-hundreds-of-millions-for-music-rights
إذن تحميل الأغنية https://www.theverge.com/2017/9/5/16256844/facebook-video-music-publishers-rights-youtube-competition
صفقة الموسيقى / جهد الفيديو http://www.businessinsider.com/facebooks-deal-with-universal-music-challenges-youtube-2017-12
خطوات حقيقية في عالم الموسيقى (ديسمبر 2017) https://www.recode.net/2017/12/21/16806512/facebook-universal-music-streaming-video-instagram

نص رقمي

موجز الأخبار

موجز الأخبار https://newsroom.fb.com/news/2016/06/building-a-better-news-feed-for-you/
تغيير موجز الأخبار الكبير على Facebook https://www.nytimes.com/2018/01/11/technology/facebook-news-feed.html?action=click&contentCollection=Technology&module=RelatedCoverage&region=Marginalia&pgtype=article
تتبع خوارزمية تغذية الأخبار http://www.adweek.com/digital/facebook-news-feed-algorithm-change-background/
دور الناشرين الخارجيين منزوع الأولوية في آخر تحديث لخوارزمية Facebook.

محتوى ذات العلامات التجارية

https://www.facebook.com/facebookmedia/get-started/branded-content

ورق

ورقة: قصص من الفيسبوك https://newsroom.fb.com/news/2014/01/introducing-paper-stories-from-facebook-2/

مقالات فورية

مقالات https://newsroom.fb.com/news/2015/05/instant-articles-a-faster-reading-experience-on-facebook/

تسييل المقالات الفورية: يمكن للناشرين الذين يستخدمون مقالات Facebook الفورية عرض المزيد من الإعلانات الآن
وأضافوا أن الناشرين الذين يستخدمون المقالات الفورية يتلقون الآن ما مجموعه أكثر من $1 مليون يوميًا عبر Facebook Audience Network، و RPMs (الإيرادات لكل ألف ظهور) من Audience Network في المقالات الفورية زادت بنسبة تزيد عن 50 بالمائة خلال الأشهر الستة الماضية.
تبني
- في أبريل ، انسحبت فوربس وهيرست ونيويورك تايمز وغيرها ، بما في ذلك الجارديان ، من المقالات الفورية. وفي الوقت نفسه ، فإن المنظمات الإعلامية الكبرى الأخرى مثل Bloomberg و The WSJ و ESPN و CBS News و NPR و Financial Times و VICE News كانت معوقات ، ولا تشغل سوى القليل من المحتوى في تنسيق Facebook ، أو لا تعمل على الإطلاق.
- يوجد الآن أكثر من 10000 ناشر في جميع أنحاء العالم يستخدمون التنسيق - وهو رقم يزيد بنسبة 25 بالمائة خلال الأشهر الستة الماضية. ثلث النقرات على المقالات على Facebook هي الآن للمقالات الفورية ، كما يلاحظ Facebook أيضًا. وبشكل إجمالي ، تقدم المقالات الفورية 20٪ إلى 50٪ حركة مرور أكثر ، مقارنةً بشبكة الجوّال. يمكن للناشرين الذين يستخدمون مقالات Facebook الفورية عرض المزيد من الإعلانات الآن
أرسل الفيسبوك 25 في المئة أقل حركة المرور للناشرين هذا العام [2017] ، بينما زادت Google حركة المرور بنسبة 17 بالمائة ، وفقًا لـ
في غضون ذلك ، تراجعت المقالات الفورية من المحادثة مع تزايد Facebook يعطي الأولوية للفيديو على المقالات النصية في موجز الأخبار.