Facebook-Produkt-Teardown

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Facebook-Produkt-Teardown

Du wirst tief in die Kunden, Produkte, Plattformen, Dienstleistungen und Sektoren eintauchen, auf die Facebook fokussiert ist.

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In diesem Training wirst du

Erleben Sie die Belastbarkeit und Disziplin, die erforderlich sind, um Ihre Konkurrenz wirklich zu verstehen.
Ein tiefes Verständnis der Produktsuite und der Serviceangebote von Facebook.
Erfahren Sie, wie Sie die Kunden, Pläne, Produkte, Plattformen und Sektoren Ihres Unternehmens radikal diversifizieren müssen, um den Erfolg von Facebook nachzuahmen.
Erfahren Sie mehr über Facebook, als Sie jemals wissen wollten.
Habe neuen Respekt vor der Strategie von Facebook und ihrer Breite.

Fähigkeiten, die erforscht werden

Die Geduld

Disziplin

Strenge

Aufmerksamkeit fürs Detail

Schlüsselkennzahlen

Marktkapitalisierung

$452.86B

PE-Verhältnis

28.92

EPS

5.39

Umsatz im Geschäftsjahr 2017

$40,65 Milliarden

Wachstum im Jahresvergleich

47%

Werbeeinkommen

$39.94

Wachstum im Jahresvergleich

49%

Abgerufen am 27. März 2018 von Yahoo Finanzen und Facebook 10-K

Führung

Mark Zuckerber

CEO

Sheryl Sandberg,

GURREN

David Wehner

Finanzvorstand

Mike Schreopfer

CTO

Chris Cox

CPO

Unverzichtbare Lektüre, um Facebook zu verstehen:

Artikel

Bücher

The Facebook Effect: The Inside Story of the Company That Is Connecting the World: Amazon.de: David Kirkpatrick: Fremdsprachige Bücher

Zeitleiste von Facebook-Produkten vs. Bewertung

Wachstum

Umsatzwachstum

Quartalsumsatz von Facebook erreichte 2017 5 Milliarden USD (Statista-Diagramm zeigt Wachstum 2010-2017 in den USA und Kanada)
In Im dritten Quartal 2017 meldete Facebook eine Umsatzveränderung von 471 TP1 T im Jahresvergleich.
Ein Diagramm von Umsatzwachstum von Facebook nach Quelle von 2012-2016 zeigt, dass ein Großteil seines Wachstums durch mobile Werbung angetrieben wird
Facebook nähert sich dem reinen Werbemodell: „Das soziale Netzwerk ist stärker denn je vom zyklischen Anzeigenmarkt abhängig, auch wenn sein Konkurrent Google neue Einnahmequellen in Hard- und Software findet.“
Ab 2017, Facebook macht 39,11 TP1T der gesamten Einnahmen aus digitaler Display-Werbung in den USA aus und soll bis 2019 43,7% erreichen.
Facebook hat höhere Preise für seine Anzeigen erhalten, wodurch das Wachstum der Anzahl der im Newsfeed angezeigten Anzeigen verlangsamt wird.
Der Nettoumsatz aus mobiler Werbung von Instagram macht einen erheblichen Prozentsatz des gesamten mobilen Werbeumsatzes von Facebook aus: „Im Jahr 2018 wird Instagram voraussichtlich 27,8 Prozent der mobilen Nettowerbeeinnahmen von Facebook in den USA und 18 Prozent der weltweiten mobilen Werbeeinnahmen ausmachen.“

Kundenwachstum

Ab Im dritten Quartal 2017 hatte Facebook über 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer weltweit und war leicht die beliebteste Social-Networking-Site.
- Diese Anzahl der monatlich aktiven Benutzer (MAUs) repräsentiert a 16% Anstieg gegenüber dem Vorjahr.
- Ab Q3, 66 Prozent der monatlich aktiven Nutzer*innen waren täglich aktive Nutzer (DAU). (1,37 Milliarden aktive Nutzer, ein Anstieg von 16% gegenüber dem Vorjahr)
- Noch im Februar 2016, Jede aktive Facebook-Nutzung wurde von durchschnittlich dreieinhalb anderen Personen mit jedem anderen Nutzer verbunden.
Der mobile Datenverkehr von Facebook ist deutlich gewachsen.: „Im Dezember 2016 gibt es 1,15 Milliarden mobile täglich aktive Nutzer (Mobile DAU), ein Anstieg von 23 Prozent gegenüber dem Vorjahr.“
Die Zahl der Instagram-Nutzer betrug 2017 85,5 Millionen und soll bis 2021 auf 118,1 Millionen anwachsen
Die Wachstumsrate von Facebook betrug 2017 2,61 TP1T und soll bis 2020 auf 1,71 TP1T sinken
Das Kundenwachstum mag sich verlangsamen, aber die Werbeeinnahmen könnten diesen Rückgang mehr als ausgleichen.: „…da Facebook und seine Plattformen (Whatsapp, Instagram) mittlerweile eine Durchdringung von fast 60% bei den Internetnutzern aufweisen, könnte der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer für das Unternehmen sinken, da neue Nutzer hauptsächlich aus internationalen Märkten mit niedrigeren Monetarisierungsraten hinzukommen.“

Bewertung

Was hat den Anstieg der Bewertung von X in den letzten 5 Jahren verursacht?
Facebook hat den Marktwert von $500 Milliarden überschritten im Juli 2017 weniger wert als nur Microsoft, Apple und Alphabet.
Facebook verzeichnet seit 2006 ein stetiges Bewertungswachstum.
Hauptsächlich, Die Facebook-Aktie sieht für 2018 attraktiv aus
- Facebook-Aktie zeigt großes Wachstum
- Morningstar bewertet Facebook mit 34,2 Kurs/Gewinn
Einige glauben jedoch seit Anfang 2018, dass Facebook-Aktie ist in Schwierigkeiten, insbesondere durch Datenmanagement
- NASDAQ berichtete, dass Facebook an Boden verlor nach der Ankündigung von Newsfeed-Änderungen.
- Aufgrund dieser Ankündigung, Facebook hatte eine der schlimmsten Wochen seit Monaten. „CEO Mark Zuckerberg schrieb, dass der Feed bald beginnen wird, „sinnvolle soziale Interaktionen“ anstelle von „relevanten Inhalten“ zu priorisieren. Mit anderen Worten, Posts von Freunden und Familie werden von nun an viel häufiger erscheinen als Nachrichten… Die Aktien von Facebook Inc schlossen am Freitag um $179,37, ein Minus von $8,40 (-4,47%). Seit Jahresbeginn hat FB 1,651 TP1T zugelegt, gegenüber einem Anstieg des Benchmark-S&P 500-Index von 4,14% im gleichen Zeitraum.“
- Jedoch, Dieser strategische Schritt könnte für Investoren sogar positiv sein: „Analysten befürchten, dass sich die Änderungen auf die Werbeeinnahmen auswirken werden … [sie] gehen davon aus, dass Facebook-Nutzer die Website hauptsächlich besuchten, um neue Inhalte von Publishern und Mitteilungen von Unternehmen zu sehen. Denken Sie daran, dass Facebook zunächst durch Interaktionen mit Familie und Freunden bekannt wurde … nicht durch Inhalte von Publishern. Während also die direkten Einnahmen von Publishern und Unternehmen etwas ins Stocken geraten, sollten die Anzeigeneinnahmen nicht allzu stark beeinträchtigt werden. Tatsächlich könnte dieser Schritt mehr Nutzer zu Facebook zurückbringen.“
Instagram hat eine bedeutende Rolle bei der Steigerung der Bewertung von Facebook gespielt
Andere Gründe für die Wertsteigerung?

Akquisitionen

Instagram (2012)

Facebook hat im April 2012 eine Vereinbarung zum Kauf von Instagram getroffen, und im September einen Artikel veröffentlicht Willkommen bei Instagram in der Facebook-Familie.
Bis 2016 hatte sich Instagram als „eine der intelligentesten Akquisitionen aller Zeiten in der Consumer-Tech.“ Im Jahr 2016 haben die Analysten der Credit Suisse schätzen[d] dass Instagram im ersten Quartal 2016 einen Umsatz von $570 Millionen erzielte, was fast 10% des gesamten prognostizierten Umsatzes von Facebook für den Zeitraum entspricht.“
„[Kevin Systrom, CEO der Foto-Sharing-App Instagram] macht Facebook zukunftssicher und beweist dabei, dass Zuckerbergs Kauf einer der fünf besten Deals der Internet-Ära war. Forbes schätzt, dass Instagram, wenn es ausgebrochen ist, jetzt irgendwo zwischen $25 Milliarden und $50 Milliarden wert ist.”

Investitionen

Sonstige Investitionen

FB-Nutzungsbedingungen https://www.facebook.com/terms.php
Datenschutzerklärung https://www.facebook.com/about/privacy/
Geheime Datenanfragen der Regierung https://www.cnbc.com/2017/12/18/facebook-transparency-report-says-more-secret-u-s-requests-in-2017.html
Soziales Netzwerk oder DMP? https://www.digitaldoughnut.com/articles/2017/august/facebook-s-identity-crisis;-social-platform-or-dmp
Facebook und Google…https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-09-11/forget-equifax-facebook-and-google-have-the-data-that-should-worry-you
Vergleichende Analyse von Big Data Management http://ieeexplore.ieee.org/document/7724456/?reload=true
Häufig gestellte Fragen zum Facebook-Rechenzentrum http://www.datacenterknowledge.com/data-center-faqs/facebook-data-center-faq
Lokales Verkaufsmodell https://newsroom.fb.com/news/2017/12/moving-to-a-local-selling-model/
Aktualisierung der Informationsoperationen https://newsroom.fb.com/news/2017/09/information-operations-update/

Datenverwaltung

Welche Daten erhebt X vom Kunden? Welche Rechte und Berechtigungen erteilen Kunden X in Bezug auf die Verwaltung ihrer Daten?

FB-Nutzungsbedingungen https://www.facebook.com/terms.php
Datenschutzerklärung https://www.facebook.com/about/privacy/
Geheime Datenanfragen der Regierung https://www.cnbc.com/2017/12/18/facebook-transparency-report-says-more-secret-u-s-requests-in-2017.html
Soziales Netzwerk oder DMP? https://www.digitaldoughnut.com/articles/2017/august/facebook-s-identity-crisis;-social-platform-or-dmp
Facebook und Google…https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-09-11/forget-equifax-facebook-and-google-have-the-data-that-should-worry-you
Vergleichende Analyse von Big Data Management http://ieeexplore.ieee.org/document/7724456/?reload=true
Häufig gestellte Fragen zum Facebook-Rechenzentrum http://www.datacenterknowledge.com/data-center-faqs/facebook-data-center-faq
Lokales Verkaufsmodell https://newsroom.fb.com/news/2017/12/moving-to-a-local-selling-model/
Aktualisierung der Informationsoperationen https://newsroom.fb.com/news/2017/09/information-operations-update/

Hardware

Im Hardware-Labor von Facebook https://code.facebook.com/posts/561611824036387/inside-facebook-s-hardware-labs-moving-faster-with-more-collaboration/
Bereich „404“ Hardwarelabor https://techcrunch.com/2016/08/03/facebook-area-404/
Ankündigung von Gebäude 8 https://www.facebook.com/zuck/posts/10102777889538891
Hardware in Rechenzentren https://code.facebook.com/posts/392743124493876/2017-year-in-review-data-centers/
'Aloha' Video-Chat-Gerät http://www.businessinsider.com/facebooks-andrew-bosworth-to-lead-oculus-building-8-aloha-video-chat-device-details-2017-8
Echoshow-Konkurrent https://www.inc.com/business-insider/portal-facebook-hardware-device-video-chat-spring-amazon-echo-show-competitor.html
Sprachlautsprecher und Video-Chat-Gerät https://www.theverge.com/circuitbreaker/2017/8/1/16076492/facebook-voice-speaker-video-chat-device-rumor
„Facebook soll auf einem Video-Chat-Gerät funktionieren“ https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-08-01/facebook-is-said-to-work-on-video-chat-device-in-hardware-push
4 Hardwaregeräte https://www.thestreet.com/slideshow/14097706/1/4-futuristic-hardware-devices-that-facebook-has-been-quitely-developing.html

Produktverwendung

Nutzung von Facebook-Produkten https://www.statista.com/statistics/703896/facebook-services-and-products-usage-in-us/

Nutzungshäufigkeit von Facebook-Produkten https://www.statista.com/statistics/703901/facebook-services-and-products-usage-frequency-in-us/

Die beliebtesten Facebook-Aktivitäten https://www.statista.com/statistics/275788/share-of-facebook-user-activities/

Bote

Bote https://messenger.fb.com/
Messenger erreicht 500 Millionen https://newsroom.fb.com/news/2014/11/messenger-reaches-500-million-2/
Messenger für Kinder https://newsroom.fb.com/news/2017/12/introducing-messenger-kids-a-new-app-for-families-to-connect/
Hochauflösende Fotos im Messenger https://newsroom.fb.com/news/2017/11/making-visual-messaging-even-better-introducing-high-resolution-photos-in-messenger/
Messenger/Video-Chat https://newsroom.fb.com/news/2017/06/messenger-just-added-more-fun-to-your-video-chats/
Videoanrufe im Messenger eingeführt https://newsroom.fb.com/news/2015/04/introducing-video-calling-in-messenger/
Gruppen-Videochat im Messenger https://newsroom.fb.com/news/2016/12/introducing-group-video-chat-in-messenger/

Facebook-Video

Facebook Video startet 2007
VR teilen https://newsroom.fb.com/news/2017/07/live-from-facebook-spaces
Untertitel für FB live https://newsroom.fb.com/news/2017/06/making-facebook-live-more-accessible-with-closed-captions
FB 360 VR https://newsroom.fb.com/news/2017/03/introducing-facebook-360-for-gear-vr/
Neue Möglichkeiten, FB-Videos anzusehen https://newsroom.fb.com/news/2017/02/new-ways-to-watch-facebook-video/
FB-Video im Fernsehen https://newsroom.fb.com/news/2016/10/a-new-way-to-watch-videos-from-facebook-on-your-tv/
Teilen und entdecken Sie Live-Videos https://newsroom.fb.com/news/2016/04/introducing-new-ways-to-create-share-and-discover-live-video-on-facebook/
Live-Video für Profile https://newsroom.fb.com/news/2015/12/introducing-live-video-and-collages/
Facebook-Hit ansehen? Studie stellt fest, dass 40% von Nutzern wöchentlich Video einschalten: http://variety.com/2018/digital/news/facebook-watch-usage-survey-morgan-stanley-1202669471/

Facebook-Kamera

Facebook Camera, eine mobile App zum Teilen von Fotos, wurde 2012 eingeführt
- Die Plattform für Kameraeffekte wird 2017 angekündigt
Ab April 2017, Facebook hat 68,9 Millionen einzelne Videozuschauer wer in den USA über den Desktop auf die Website zugegriffen hat
Facebook ist die drittbeliebteste Online-Video-Property(Stand Juni 2017), Rang hinter Google und vor Yahoo
Das Video auf Instagram wird 2013 veröffentlicht.
Hyperlapse, eine neue App von Instagram zur Aufnahme hochwertiger Zeitraffer-Videos, wird 2014 eingeführt.

Facebook-Musik-Bemühungen

Facebook testet Musikvideo (Mai 2016) http://www.thedrum.com/news/2016/05/16/facebook-trialling-music-video-product-rival-youtube
Globale Musikstrategie (Januar 2017) https://www.billboard.com/articles/business/7669971/facebook-hires-youtubes-tamara-hrivnak-to-lead-global-music-strategy
Umfassende Musikstrategie (März 2017) https://www.musicbusinessworldwide.com/facebook-set-to-challenge-spotify-with-comprehensive-music-strategy/
Facebook sucht nach Musikangeboten (Februar 2017) http://fortune.com/2017/02/14/facebook-music-deals/
Musikrechte (September 2017) https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-09-05/facebook-said-to-offer-hundreds-of-millions-for-music-rights
Berechtigung zum Hochladen von Songs https://www.theverge.com/2017/9/5/16256844/facebook-video-music-publishers-rights-youtube-competition
Musik-Deal/Video-Aufwand http://www.businessinsider.com/facebooks-deal-with-universal-music-challenges-youtube-2017-12
Echte Schritte ins Musikgeschäft (Dez. 2017) https://www.recode.net/2017/12/21/16806512/facebook-universal-music-streaming-video-instagram

Digitaler Text

Neuigkeiten

Neuigkeiten https://newsroom.fb.com/news/2016/06/building-a-better-news-feed-for-you/
Facebooks große Newsfeed-Änderung https://www.nytimes.com/2018/01/11/technology/facebook-news-feed.html?action=click&contentCollection=Technology&module=RelatedCoverage&region=Marginalia&pgtype=article
Algorithmus für Nachrichtenfeeds verfolgen http://www.adweek.com/digital/facebook-news-feed-algorithm-change-background/
Externe Verlage werden herabgesetzt im neuesten Facebook-Algorithmus-Update.

Markenartikel

https://www.facebook.com/facebookmedia/get-started/branded-content

Papier

Papier: Geschichten von Facebook https://newsroom.fb.com/news/2014/01/introducing-paper-stories-from-facebook-2/

Instant-Artikel

Artikel https://newsroom.fb.com/news/2015/05/instant-articles-a-faster-reading-experience-on-facebook/

Sofortige Monetarisierung von Artikeln: Publisher, die Instant Articles von Facebook verwenden, können jetzt mehr Anzeigen schalten
Sie fügten hinzu, dass Publisher, die Instant Articles verwenden, jetzt insgesamt mehr als $1 Million pro Tag über das Facebook Audience Network, und RPMs (Umsatz pro tausend Impressionen) von Audience Network in Instant Articles sind in den letzten sechs Monaten um mehr als 50 % gestiegen.
Annahme
- Im April traten Forbes, Hearst, The New York Times und andere, darunter The Guardian, aus Instant Articles zurück. In der Zwischenzeit wurden andere große Medienorganisationen wie Bloomberg, The WSJ, ESPN, CBS News, NPR, Financial Times und VICE News gesperrt und liefen wenig bis gar keine Inhalte im Format von Facebook, wurde berichtet.
- Inzwischen verwenden mehr als 10.000 Verlage weltweit das Format – eine Zahl, die in den letzten sechs Monaten um 25 Prozent gestiegen ist. Ein Drittel aller Klicks auf Artikel auf Facebook gehe mittlerweile auf Instant Articles, stellt auch Facebook fest. Und insgesamt liefern Instant Articles 20 bis 50 Prozent mehr Traffic im Vergleich zum mobilen Web. Publisher, die Instant Articles von Facebook verwenden, können jetzt mehr Anzeigen schalten
Facebook gesendet 25 Prozent weniger Verkehr an Publisher in diesem Jahr [2017], während Google seinen Traffic um 17 Prozent steigerte
Instant Articles sind inzwischen aus dem Gespräch herausgefallen, da Facebook zunehmend priorisiert Video über Textartikel in seinem Newsfeed.