Made to Stick: Por qué algunas ideas sobreviven y otras mueren

Sobre este libro:

NEW YORK TIMES BESTSELLER: el clásico instantáneo sobre por qué algunas ideas prosperan, por qué otras mueren y cómo mejorar las posibilidades de su idea: lectura esencial en la era de las "noticias falsas".

Mark Twain observó una vez: “Una mentira puede llegar al otro lado del mundo antes de que la verdad pueda siquiera ponerse las botas”. Su observación suena cierta: leyendas urbanas, teorías de conspiración y noticias falsas circulan sin esfuerzo. Mientras tanto, las personas con ideas importantes (empresarios, docentes, políticos y periodistas) luchan por hacer que se mantengan.

En Hecho para pegar, Chip y Dan Heath revelan la anatomía de las ideas que se mantienen y explican formas de hacerlas más pegajosas, como aplicar el principio de escala humana, usar la teoría del velcro de la memoria y crear espacios de curiosidad. En el camino, descubrimos que mensajes pegajosos de todo tipo, desde el infame engaño de la “red de robo de riñones” hasta las lecciones de un entrenador sobre espíritu deportivo y la visión de un nuevo producto de Sony, obtienen su poder de los mismos seis rasgos.

Hecho para pegar transformará la forma en que te comunicas. Es un recorrido vertiginoso por historias de éxito (y fracasos): el científico ganador del Premio Nobel que bebió un vaso de bacterias para demostrar algo sobre las úlceras de estómago; las organizaciones benéficas que hacen uso del Efecto Madre Teresa; el maestro de escuela primaria cuya simulación en realidad evitó los prejuicios raciales.

Provocador, revelador y, a menudo, sorprendentemente divertido, Hecho para pegar nos muestra los principios vitales de las ideas ganadoras y nos dice cómo podemos aplicar estas reglas para hacer que nuestros propios mensajes se mantengan.