Incroyablement simple : l'obsession qui fait le succès d'Apple
À propos de ce livre :
Pour Steve Jobs, la simplicité était une religion. C'était aussi une arme.
La simplicité n'est pas seulement un principe de conception chez Apple : c'est une valeur qui imprègne tous les niveaux de l'organisation. L’obsession de la simplicité est ce qui distingue Apple des autres entreprises technologiques. C’est ce qui a aidé Apple à se remettre d’une mort imminente en 1997 pour devenir l’entreprise la plus valorisée au monde en 2011.
Grâce à l'intransigeance de Steve Jobs, vous pouvez voir la simplicité dans tout ce que fait Apple : la façon dont elle est structurée, la façon dont elle innove et la façon dont elle s'adresse à ses clients.
C’est en écrasant les forces de la Complexité que l’entreprise reste sur sa trajectoire stellaire.
En tant que directeur créatif d'une agence de publicité, Ken Segall a joué un rôle clé dans la résurrection d'Apple, en aidant à créer des campagnes marketing aussi cruciales que Think Different. En nommant l'iMac, il a également jeté les bases pour nommer les vagues de produits i à venir.
Segall a une perspective unique, compte tenu de ses années d'expérience dans la création de campagnes pour d'autres entreprises technologiques emblématiques, notamment IBM, Intel et Dell. C'est le contraste frappant entre les méthodes d'Apple qui a amené Segall à apprécier le pouvoir de la simplicité et l'a inspiré à aider les autres à en bénéficier.
Dans Incroyablement simple, vous serez une mouche sur le mur dans une salle de conférence avec Steve Jobs et à la réception de ses appels téléphoniques de minuit. Vous comprendrez comment son obsession pour la simplicité a aidé Apple à fonctionner mieux et plus rapidement, économisant parfois des millions dans le processus. Vous apprendrez également, par exemple, à :
- Pensez minimal : réduire les choix au minimum apporte de la clarté à une entreprise et à ses clients, comme Jobs l'a prouvé lorsqu'il a remplacé plus de vingt modèles de produits par une gamme de quatre.
- Pensez petit : prêter allégeance au concept de « petits groupes de personnes intelligentes » augmente à la fois le moral et la productivité.
- Think Motion : maintenir les équipes de projet en mouvement constant concentre la pensée créative sur des objectifs bien définis et minimise les distractions.
- Pensez emblématique : l'utilisation d'une image simple et puissante pour symboliser les avantages d'un produit ou d'une idée crée une impression plus profonde dans l'esprit des clients.
- Pensez guerre : vous donner un avantage injuste en utilisant toutes les armes à votre disposition est le meilleur moyen de garantir que vos idées survivent indemnes.
Segall donne vie à la quête de simplicité d'Apple en utilisant des histoires fascinantes (et inédites) des coulisses. Grâce à sa perspicacité et à son esprit, vous découvrirez comment les entreprises qui exploitent ce pouvoir peuvent se démarquer de leurs concurrents et comment les individus qui le maîtrisent peuvent devenir des atouts essentiels pour leur organisation.
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