Démontage du produit Facebook

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Démontage du produit Facebook

Vous plongerez profondément dans les clients, les produits, les plateformes, les services et les secteurs que Facebook s'efforce de dominer.

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Dans cette formation, vous

Faites l'expérience de la résilience et de la discipline nécessaires pour vraiment comprendre vos concurrents.
Une compréhension approfondie de la suite de produits et des offres de services de Facebook.
Découvrez comment vous devez radicalement diversifier les clients, les plans, les produits, les plateformes et les secteurs de votre entreprise pour imiter le succès de Facebook.
Apprenez-en plus que vous n'auriez jamais voulu savoir sur Facebook.
Ayez un nouveau respect pour la stratégie de Facebook et son ampleur.

Des compétences qui seront explorées

Indicateurs clés

Capitalisation boursière

$452.86B

Ratio P / E

28.92

EPS

5.39

Chiffre d'affaires de l'exercice 17

$40,65 milliards

Croissance annuelle

47%

Revenue publicitaire

$39.94

Croissance annuelle

49%

Récupéré le 27 mars 2018 de Yahoo finance et Facebook 10-K

Direction

Mark Zuckerber

PDG

Sheryl Sandberg,

ROUCOULER

David Wehner

CFO

Mike Schreopfer

Directeur technique

Chris Cox

CPO

Lectures essentielles pour comprendre Facebook :

Des articles

Livres

L'effet Facebook : l'histoire de l'entreprise qui relie le monde : David Kirkpatrick : 9781439102121 : Amazon.com: Livres

Chronologie des produits Facebook par rapport à l'évaluation

Croissance

Hausse des revenus

Chiffre d'affaires trimestriel de Facebook atteint 5 milliards USD en 2017 (le graphique Statista montre la croissance 2010-2017 aux États-Unis et au Canada)
Dans T3 de 2017, Facebook a signalé un changement de 47% YOY dans les revenus.
Un tableau de Croissance des revenus de Facebook par source de 2012 à 2016 révèle qu'une grande partie de sa croissance est stimulée par la publicité mobile
Facebook se rapproche d'un modèle commercial exclusivement publicitaire: « Le réseau social est plus que jamais dépendant du marché publicitaire cyclique, alors même que son rival Google trouve de nouvelles sources de revenus dans le matériel et les logiciels.
Depuis 2017, Facebook représente 39.1% du total des revenus publicitaires d'affichage numérique aux États-Unis et devrait atteindre 43,7% d'ici 2019.
Facebook obtient des prix plus élevés pour ses publicités, ralentissant la croissance du nombre d'annonces vues dans le fil d'actualité.
Les revenus publicitaires nets d'Instagram représentent un pourcentage important des revenus publicitaires totaux de Facebook.: « En 2018, Instagram devrait représenter 27,8 % des revenus publicitaires nets de Facebook sur mobile aux États-Unis et 18 % des revenus publicitaires mondiaux sur mobile.

Croissance de la clientèle

À partir de T3 de 2017, Facebook comptait plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois dans le monde et était facilement le site de réseautage social le plus populaire.
- Ce nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) représente un Augmentation du 16% d'une année à l'autre.
- Au T3, les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) représentaient 66% des utilisateurs actifs mensuels. (1,37 milliard d'utilisateurs actifs, une augmentation de 16% d'une année sur l'autre)
- Même en février 2016, chaque utilisation active de Facebook était connectée à chaque autre utilisateur par une moyenne de trois autres personnes et demie.
Le trafic mobile de Facebook a considérablement augmenté.: "Il y a 1,15 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens mobiles (Mobile DAU) pour décembre 2016, soit une augmentation de 23% en glissement annuel."
Le nombre d'utilisateurs d'Instagram en 2017 était de 85,5 millions et devrait atteindre 118,1 millions d'ici 2021
Le taux de croissance de Facebook en 2017 était de 2,6% et devrait chuter à 1,7% d'ici 2020
La croissance de la clientèle pourrait ralentir, mais les revenus publicitaires pourraient plus que compenser cette baisse. : « … comme Facebook et ses plateformes (Whatsapp, Instagram) ont maintenant une pénétration de près de 60% parmi les internautes, le revenu moyen par utilisateur de l'entreprise pourrait baisser, car de nouveaux utilisateurs ont été principalement ajoutés sur les marchés internationaux, qui ont des taux de monétisation plus faibles. »

Évaluation

Qu'est-ce qui a causé l'augmentation de la valorisation de X au cours des 5 dernières années ?
Facebook a dépassé $500 milliards en valeur marchande en juillet 2017, valant moins que Microsoft, Apple et Alphabet.
Facebook a affiché une croissance constante de sa valorisation depuis 2006.
Pour la plupart, L'action Facebook semble attrayante pour 2018
- L'action Facebook affiche une forte croissance
- Morningstar évalue Facebook à 34,2 cours/bénéfices
Cependant, dès le début de 2018, certains pensent que L'action Facebook est en difficulté, notamment grâce à la gestion des données
- Le NASDAQ a signalé que Facebook perdait du terrain après avoir annoncé des changements dans le fil d'actualité.
- En raison de cette annonce, Facebook a connu l'une de ses pires semaines depuis des mois. "Le PDG Mark Zuckerberg a écrit que le flux commencera bientôt à donner la priorité aux "interactions sociales significatives" au lieu de "contenu pertinent". En d'autres termes, les messages d'amis et de famille apparaîtront beaucoup plus fréquemment que les nouvelles à partir de maintenant… Les actions de Facebook Inc ont clôturé à $179,37 vendredi, en baisse de $8,40 (-4,47%). Depuis le début de l'année, FB a gagné 1,65%, contre une hausse de 4,14% de l'indice de référence S&P 500 au cours de la même période.
- Cependant, ce mouvement stratégique pourrait en fait être positif pour les investisseurs: « Les analystes craignent que les changements n'affectent les revenus publicitaires… [ils] supposent que les utilisateurs de Facebook visitaient le site principalement pour voir le nouveau contenu des éditeurs et les communications des entreprises. N'oubliez pas que Facebook a d'abord pris de l'importance en raison des interactions avec la famille et les amis… et non du contenu des éditeurs. Ainsi, alors que les revenus directs des éditeurs et des entreprises peuvent fléchir un peu, les revenus publicitaires ne devraient pas être tellement impactés. En fait, cette décision pourrait ramener plus d'utilisateurs sur Facebook.
Instagram a joué un rôle important dans l'augmentation de la valorisation de Facebook
Autres raisons d'augmentation de la valorisation ?

Acquisitions

Instagram (2012)

Facebook a conclu un accord pour acheter Instagram en avril 2012, et en septembre a publié un article accueillir Instagram dans la famille Facebook.
En 2016, Instagram s'est avéré être « l'une des acquisitions les plus intelligentes jamais réalisées dans le domaine de la technologie grand public. » En 2016, les analystes du Credit Suisse estimation[d] qu'Instagram a généré $570 millions de revenus au premier trimestre 2016, ce qui représente près de 10% des revenus globaux projetés de Facebook pour la période.
« [Kevin Systrom, PDG de l'application de partage de photos Instagram] prépare Facebook pour l'avenir, prouvant ainsi que l'achat de Zuckerberg était l'une des cinq meilleures offres de l'ère Internet. Forbes estime qu'Instagram, s'il est éclaté, vaut désormais entre $25 milliards et $50 milliards."

Investissements

Investissements divers

Conditions d'utilisation de FB https://www.facebook.com/terms.php
Politique de données https://www.facebook.com/about/privacy/
Demandes secrètes du gouvernement pour des données https://www.cnbc.com/2017/12/18/facebook-transparency-report-says-more-secret-u-s-requests-in-2017.html
Réseau social ou DMP ? https://www.digitaldoughnut.com/articles/2017/august/facebook-s-identity-crisis;-social-platform-or-dmp
Facebook et Google…https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-09-11/forget-equifax-facebook-and-google-have-the-data-that-should-worry-you
Analyse comparative de la gestion du big data http://ieeexplore.ieee.org/document/7724456/?reload=true
FAQ du centre de données Facebook http://www.datacenterknowledge.com/data-center-faqs/facebook-data-center-faq
Modèle de vente locale https://newsroom.fb.com/news/2017/12/moving-to-a-local-selling-model/
Mise à jour des opérations d'information https://newsroom.fb.com/news/2017/09/information-operations-update/

Gestion des données

Quelles données X collecte-t-il auprès du client ? Quels droits et autorisations les clients accordent-ils à X en termes de gestion de leurs données ?

Conditions d'utilisation de FB https://www.facebook.com/terms.php
Politique de données https://www.facebook.com/about/privacy/
Demandes secrètes du gouvernement pour des données https://www.cnbc.com/2017/12/18/facebook-transparency-report-says-more-secret-u-s-requests-in-2017.html
Réseau social ou DMP ? https://www.digitaldoughnut.com/articles/2017/august/facebook-s-identity-crisis;-social-platform-or-dmp
Facebook et Google…https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-09-11/forget-equifax-facebook-and-google-have-the-data-that-should-worry-you
Analyse comparative de la gestion du big data http://ieeexplore.ieee.org/document/7724456/?reload=true
FAQ du centre de données Facebook http://www.datacenterknowledge.com/data-center-faqs/facebook-data-center-faq
Modèle de vente locale https://newsroom.fb.com/news/2017/12/moving-to-a-local-selling-model/
Mise à jour des opérations d'information https://newsroom.fb.com/news/2017/09/information-operations-update/

Matériel

Dans le laboratoire de matériel de Facebook https://code.facebook.com/posts/561611824036387/inside-facebook-s-hardware-labs-moving-faster-with-more-collaboration/
Laboratoire de matériel de la zone « 404 » https://techcrunch.com/2016/08/03/facebook-area-404/
Annonce du bâtiment 8 https://www.facebook.com/zuck/posts/10102777889538891
Matériel dans les centres de données https://code.facebook.com/posts/392743124493876/2017-year-in-review-data-centers/
Appareil de chat vidéo « Aloha » http://www.businessinsider.com/facebooks-andrew-bosworth-to-lead-oculus-building-8-aloha-video-chat-device-details-2017-8
Echo show concurrent https://www.inc.com/business-insider/portal-facebook-hardware-device-video-chat-spring-amazon-echo-show-competitor.html
Haut-parleur vocal et appareil de chat vidéo https://www.theverge.com/circuitbreaker/2017/8/1/16076492/facebook-voice-speaker-video-chat-device-rumor
« Facebook travaillerait sur un appareil de chat vidéo » https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-08-01/facebook-is-said-to-work-on-video-chat-device-in-hardware-push
4 périphériques matériels https://www.thestreet.com/slideshow/14097706/1/4-futuristic-hardware-devices-that-facebook-has-been-quitely-developing.html

Utilisation du produit

Utilisation des produits Facebook https://www.statista.com/statistics/703896/facebook-services-and-products-usage-in-us/

Fréquence d'utilisation des produits Facebook https://www.statista.com/statistics/703901/facebook-services-and-products-usage-frequency-in-us/

Activités Facebook les plus populaires https://www.statista.com/statistics/275788/share-of-facebook-user-activities/

Messager

Messager https://messenger.fb.com/
Messenger atteint 500 millions https://newsroom.fb.com/news/2014/11/messenger-reaches-500-million-2/
Messager pour les enfants https://newsroom.fb.com/news/2017/12/introducing-messenger-kids-a-new-app-for-families-to-connect/
Photos haute résolution dans Messenger https://newsroom.fb.com/news/2017/11/making-visual-messaging-even-better-introducing-high-resolution-photos-in-messenger/
Messagerie/Chat vidéo https://newsroom.fb.com/news/2017/06/messenger-just-added-more-fun-to-your-video-chats/
Présentation des appels vidéo dans Messenger https://newsroom.fb.com/news/2015/04/introducing-video-calling-in-messenger/
Chat vidéo de groupe dans Messenger https://newsroom.fb.com/news/2016/12/introducing-group-video-chat-in-messenger/

Vidéo Facebook

Lancement de la vidéo Facebook en 2007
Partage de la réalité virtuelle https://newsroom.fb.com/news/2017/07/live-from-facebook-spaces
Sous-titres pour FB en direct https://newsroom.fb.com/news/2017/06/making-facebook-live-more-accessible-with-closed-captions
FB 360 VR https://newsroom.fb.com/news/2017/03/introducing-facebook-360-for-gear-vr/
De nouvelles façons de regarder la vidéo FB https://newsroom.fb.com/news/2017/02/new-ways-to-watch-facebook-video/
Vidéo FB à la télé https://newsroom.fb.com/news/2016/10/a-new-way-to-watch-videos-from-facebook-on-your-tv/
Partagez et découvrez la vidéo en direct https://newsroom.fb.com/news/2016/04/introducing-new-ways-to-create-share-and-discover-live-video-on-facebook/
Vidéo en direct pour les profils https://newsroom.fb.com/news/2015/12/introducing-live-video-and-collages/
Facebook Regarder un hit ? Une étude révèle que 40% d'utilisateurs se connectent à la vidéo chaque semaine : http://variety.com/2018/digital/news/facebook-watch-usage-survey-morgan-stanley-1202669471/

Caméra Facebook

Facebook Camera, une application mobile de partage de photos, lancée en 2012
- Les Plateforme d'effets de caméra est annoncé en 2017
Depuis avril 2017, Facebook compte 68,9 millions de visionneuses de vidéos uniques qui a accédé au site via un ordinateur aux États-Unis
Facebook est la troisième propriété de vidéo en ligne la plus populaire(à partir de juin 2017), se classant derrière Google et devant Yahoo
La vidéo sur Instagram est lancée en 2013.
Hyperlapse, une nouvelle application d'Instagram pour capturer des vidéos en accéléré de haute qualité, est lancée en 2014.

Efforts musicaux sur Facebook

Facebook teste une vidéo musicale (mai 2016) http://www.thedrum.com/news/2016/05/16/facebook-trialling-music-video-product-rival-youtube
Stratégie musicale mondiale (janvier 2017) https://www.billboard.com/articles/business/7669971/facebook-hires-youtubes-tamara-hrivnak-to-lead-global-music-strategy
Stratégie musicale globale (mars 2017) https://www.musicbusinessworldwide.com/facebook-set-to-challenge-spotify-with-comprehensive-music-strategy/
Facebook recherche des offres musicales (février 2017) http://fortune.com/2017/02/14/facebook-music-deals/
Droits musicaux (sept. 2017) https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-09-05/facebook-said-to-offer-hundreds-of-millions-for-music-rights
Télécharger l'autorisation de la chanson https://www.theverge.com/2017/9/5/16256844/facebook-video-music-publishers-rights-youtube-competition
Accord musical/effort vidéo http://www.businessinsider.com/facebooks-deal-with-universal-music-challenges-youtube-2017-12
De vrais pas dans le business de la musique (déc. 2017) https://www.recode.net/2017/12/21/16806512/facebook-universal-music-streaming-video-instagram

Texte numérique

Fil d'actualité

Fil d'actualité https://newsroom.fb.com/news/2016/06/building-a-better-news-feed-for-you/
Le grand changement du fil d'actualité de Facebook https://www.nytimes.com/2018/01/11/technology/facebook-news-feed.html?action=click&contentCollection=Technology&module=RelatedCoverage&region=Marginalia&pgtype=article
Traçage de l'algorithme du fil d'actualité http://www.adweek.com/digital/facebook-news-feed-algorithm-change-background/
Les éditeurs externes sont dépriorisé dans la dernière mise à jour de l'algorithme Facebook.

Le contenu de marque

https://www.facebook.com/facebookmedia/get-started/branded-content

Papier

Article : Histoires de Facebook https://newsroom.fb.com/news/2014/01/introducing-paper-stories-from-facebook-2/

Articles instantanés

Des articles https://newsroom.fb.com/news/2015/05/instant-articles-a-faster-reading-experience-on-facebook/

Monétisation instantanée des articles : Les éditeurs utilisant les articles instantanés de Facebook peuvent désormais afficher plus d'annonces
Ils ont ajouté que les éditeurs utilisant des articles instantanés reçoivent désormais un total de plus de $1 million par jour via Facebook Audience Network, et les RPM (revenus pour mille impressions) d'Audience Network dans les articles instantanés ont augmenté de plus de 50 % au cours des six derniers mois.
Adoption
- En avril, Forbes, Hearst, le New York Times et d'autres, dont The Guardian, se sont retirés d'Instant Articles. Pendant ce temps, d'autres grandes organisations médiatiques comme Bloomberg, The WSJ, ESPN, CBS News, NPR, Financial Times et VICE News ont été bloquées, diffusant peu ou pas de contenu au format Facebook, a-t-on rapporté.
- Il y a maintenant plus de 10 000 éditeurs dans le monde qui utilisent ce format, un chiffre en hausse de 25 % au cours des six derniers mois. Un tiers de tous les clics vers des articles sur Facebook sont désormais des articles instantanés, note également Facebook. Et, dans l'ensemble, les articles instantanés génèrent 20 à 50 % de trafic en plus par rapport au Web mobile. Les éditeurs utilisant les articles instantanés de Facebook peuvent désormais afficher plus d'annonces
Facebook envoyé 25 % de trafic en moins aux éditeurs cette année [2017], tandis que Google a augmenté son trafic de 17%, selon
Les articles instantanés, quant à eux, sont sortis de la conversation alors que Facebook de plus en plus donne la priorité à la vidéo sur les articles de texte dans son fil d'actualité.