创新的传播

关于本书：

现在是第五版， 创新的传播 是传播新思想的经典之作。它每版已售出 30,000 份，并将继续吸引大量学术读者。

在这本著名的书中，新墨西哥大学传播与新闻系教授兼系主任埃弗里特·M·罗杰斯 (Everett M. Rogers) 解释了新思想如何随着时间的推移通过传播渠道传播。此类创新最初被认为是不确定的，甚至是有风险的。为了克服这种不确定性，大多数人都会寻找像他们一样已经采用了新想法的人。因此，传播过程由几个人组成，他们首先采用一项创新，然后在他们的熟人圈子中传播——这个过程通常需要数月或数年的时间。但也有例外：例如，20 世纪 90 年代互联网的使用可能比人类历史上任何其他创新的传播速度都要快。此外，互联网通过减少人与人之间物理距离的重要性，正在改变传播的本质。第五版讨论了互联网的传播，以及它如何改变了人类交流和采用新思想的方式。