苹果产品拆解

进度条

苹果产品拆解

您将深入了解 Apple 专注于主导的客户、产品、平台、服务和行业。 

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在本次培训中,您将

  • 体验真正了解您的竞争对手所需的韧性和纪律。
  • 深入了解 Apple 的产品套件和服务产品。
  • 了解您需要如何从根本上实现企业客户、计划、产品、平台和部门的多元化,以效仿 Apple 的成功。
  • 了解比您想知道的更多关于 Apple 的信息。 
  • 对 Apple 的战略和广度有了新的尊重。

将要探索的技能

关键指标

市值

$862.48B

市盈率

17.52

每股收益

9.70

17财年净销售额

$229.234B

同比增长:6%

iPhone 净销售额

$141.319B

 同比增长:3%

iPad 净销售额

$19.222B

同比增长:-7%

Mac 净销售额

$25.850B

同比增长:13%

服务

$29.980B

同比增长:23%

其他产品

$12.863B

同比增长:16%

2018 年 3 月 27 日检索自 雅虎财经 和 苹果 10-K.

领导

蒂姆·库克

首席执行官

凯瑟琳亚当斯

高级副总裁兼总法律顾问

安吉拉·阿伦茨

零售高级副总裁

埃迪·库伊

互联网软件和服务高级副总裁

克雷格·费德里吉

软件工程高级副总裁

乔纳森·艾夫

首席设计官

卢卡·梅斯特里

高级副总裁兼首席财务官

丹·里奇奥

硬件工程高级副总裁

菲利普·W·席勒

全球营销高级副总裁

约翰尼·斯鲁吉

硬件技术高级副总裁

杰夫威廉姆斯

首席运营官

了解苹果的基本读物:

苹果产品与估值的时间表

客户收入增长

估值

在本次培训中,您将

数据收集和用户权限

节取自 苹果隐私政策:

在本次培训中,您将

  • 当您创建 Apple ID、申请商业信用、购买产品、下载软件更新、在 Apple Store 零售店注册课程、联系 West 或参与在线调查时,我们可能会收集各种信息,包括您的姓名、邮寄地址、电话号码、电子邮件地址、联系方式偏好和信用卡信息。
  • 当您使用 Apple 产品与家人和朋友分享您的内容、发送礼券和产品或邀请他人参与 Apple 服务或论坛时,Apple 可能会收集您提供的有关这些人的信息,例如姓名、邮寄地址、电子邮件地址、和电话号码。 Apple 将使用此类信息来满足您的请求、提供相关产品或服务或用于反欺诈目的。
  • 在某些司法管辖区,我们可能会在有限的情况下要求提供政府颁发的 ID,包括在设置无线帐户和激活您的设备时,用于提供商业信用、管理预订或根据法律要求。
  • 我们可能会收集诸如职业、语言、邮政编码、区号、唯一设备标识符、引用 URL、位置和使用 Apple 产品的时区等信息,以便我们更好地了解客户行为并改进我们的产品、服务、和广告。
  • 我们可能会从我们的网站、iCloud 服务、我们的 iTunes Store、App Store、Mac App Store、Apple TV 的 App Store 和 iBooks Store 以及我们的其他产品和服务中收集有关客户活动的信息。
  • 我们可能会收集和存储您如何使用我们服务的详细信息,包括搜索查询。
  • 在您明确同意的情况下,我们可能会收集有关您如何使用您的设备和应用程序的数据,以帮助应用程序开发人员改进他们的应用程序。
  • 如果您不希望从 Apple 的广告平台收到针对您的兴趣的广告,您可以选择启用限制广告跟踪,无论您使用什么设备,这都会选择您的 Apple ID 不接收此类广告。
  • 与大多数互联网服务一样,我们会自动收集一些信息并将其存储在日志文件中。这些信息包括互联网协议 (IP) 地址、浏览器类型和语言、互联网服务提供商 (ISP)、引用和退出网站和应用程序、操作系统、日期/时间戳和点击流数据。
  • 例如,当您购买并激活您的 iPhone 时,您授权 Apple 和您的运营商交换您在激活过程中提供的信息以开展服务
  • 13 岁以下或相关司法管辖区中的同等最低年龄的儿童不得创建自己的 Apple ID,除非他们的父母提供了可验证的同意或作为家庭共享中儿童帐户创建过程的一部分,或者他们已获得管理通过他们学校的 Apple ID 帐户(如果有)
  • 为了在 Apple 产品上提供基于位置的服务,Apple 和我们的合作伙伴和被许可人可能会收集、使用和共享精确的位置数据,包括您的 Apple 计算机或设备的实时地理位置。在可用的情况下,基于位置的服务可能会使用 GPS、蓝牙和您的 IP 地址,以及众包 Wi-Fi 热点和手机信号塔位置,以及其他技术来确定您设备的大致位置
  • 除非您同意,否则这些位置数据将以不会识别您个人身份的形式匿名收集,并被 Apple 和我们的合作伙伴和被许可人用于提供和改进基于位置的产品和服务。

其他数据收集资源

硬件

苹果手机

历史:

采用:

未来的计划:

相关收购和投资:

iPad

历史:

采用:

未来的计划:

  • 我们在 iPad 上推出了一些令人兴奋的东西 我对事情的发展方向持乐观态度,”苹果首席执行官蒂姆库克说。 “客户满意度是通过屋顶。 iPad Pro 99%。所以我看到了很多美好的事物,并希望有更好的结果。”
  • 因此,Apple 的道路不会像他们所说的那样引导他们朝着 Mac 触摸屏的方向发展。相反,费德里吉建议 让他们认为具有更好绘图体验的 iPad Pro 与 Mac 更好地配合是答案. “我们认识到客户经常 [两者都使用]——我们当然都同时使用两者——所以我们真正专注于让他们更好地协同工作,”他说。 “因为我们在很多任务中都会考虑,这实际上是最好的解决方案。因此,我们所有的客户都应该可以随意购买多种产品,”他开玩笑说。 “我们鼓励这样做。”

相关收购和投资:

内在性, 收购$127M

iMac

历史:

采用:

未来的计划:

  • 媒体中的一些人提出了关于我们是否致力于桌面的问题。如果我们的团队对此有任何疑问,请让我非常清楚: 我们的路线图中有很棒的台式机.没有人应该为此担心。

笔记本电脑

历史:

采用:

Mac Mini

历史:

未来的计划:

Mac Pro

历史:

采用:

  • “个位数百分比” - 并且可以安全地假设该个位数规模的非常低端 - Apple 的 Mac 客户是 Mac Pro 客户

未来的计划:

苹果电视

历史:

采用:

相关收购和投资:

抹茶电视, 收购$1M-$1.5M

苹果手表

历史:

采用:

未来的计划:

相关收购和投资:

帕西夫半导体, 获得

  • 2013 年 8 月 – Passif 的专长在于占用空间非常小的低功耗通信芯片,苹果可能会在未来的 iPhone 和 iPad 或尚未发布的可穿戴设备(例如手表或手环)上应用这种芯片。

iPod

历史:

从 统计员:

第一批 iPod 于 2001 年推向市场,这是苹果首次涉足消费电子产品。两年后,Apple 推出了 iTunes Music Store。 iPod 与 iTunes 一起,通过在袖珍设备中提供软件和硬件的流畅组合,彻底改变了音乐行业。多年来,iPod 的销量达到了数亿台,可以说是该公司最大的成功之一。

采用:

配件

Apple 品牌和第三方配件

历史:

采用:

  • 2012 年 9 月——Apple 将在下一个财政季度产生约 $40 百万的收入,来自全球客户支付的电缆与 iPhone 5 的新基座连接器一起使用,并且至少 $1亿新电缆收入根据 ABI Research 负责移动设备的高级分析师 Michael Morgan 向 Mashable 提供的估计,在接下来的一年中。

未来的计划:

  • 相反,该公司给了我们一个预览:它正在开发一种名为 AirPower 的充电垫,它不仅可以为 iPhone 充电,还可以为 Apple Watch 和 AirPods 充电。所有三个设备都可以一次充电。 Apple 表示正在与 Qi 合作将其纳入标准。该垫子还具有快速充电功能。 AirPower 充电器将于明年上市.

相关收购和投资:

PowerbyProxi, 获得

  • 2017 年 10 月 – Apple 不太可能继续开发 无线充电技术 在收购奥克兰公司 PowerbyProxi 后,新西兰技术行业机构 NZTech 的首席执行官格雷姆穆勒预测。

耳机

历史:

采用:

HomePod

历史:

采用:

未来的计划:

其他相关收购和投资:

乐视, 获得

林新, 收购$20M

  • 2015 年 4 月——Apple 收购了以色列相机技术公司 约 $20 万的 LinX 成像,报道华尔街日报。 LinX 专门为移动设备打造多光圈相机设备,苹果可能会在即将推出的 iOS 设备中使用该公司的技术。

软件

IOS

历史:

采用:

未来的计划:

相关收购和投资:

地基, 获得

保利9, 获得

无感, 获得

C3技术, 获得

无线SLAM, 收购$20M

定位的, 获得

跳停, 获得

登船, 获得

算法修剪, 获得

托普西, 收购$200M

地图, 获得

Catch.com, 获得

SnappyLabs, 获得

定位器, 获得

干货, 获得

相干导航, 获得

地图感知, 收购$25M-$30M

腿部核心, 获得

室内网, 获得

  • 2016 年 12 月(第二来源)——据彭博社报道,苹果悄悄收购了一家名为 Indoor.io 的芬兰公司,以帮助其绘制室内空间地图。

工作流程, 获得

苹果系统

历史:

采用:

未来的计划:

手表操作系统

历史:

采用:

未来的计划:

操作系统

历史:

采用:

  • 2015 年 12 月 – 我们看到了巨大的开发者兴趣,”Cue 告诉 BuzzFeed News。 “我们已经结束了 商店中有 2,000 个应用程序
  • 2016 年 10 月今天, 应用商店已经发展到包含 8,000 个应用, 执行官说,其中 2,000 个是游戏。一年前,该商店只有 1,000 个应用程序,这表明 Apple TV 应用程序商店的稳定增长(如果不是显着),以及开发人员对为客厅设备开发游戏的兴趣。

未来的计划:

车载播放器

历史:

采用:

  • 午餐会上宣布合作伙伴:
    • 本周,法拉利、梅赛德斯-奔驰和沃尔沃的车辆将向他们的司机推出 CarPlay,而其他汽车制造商将 CarPlay 带给他们的司机,包括宝马集团、福特、通用汽车、本田、现代汽车公司、捷豹路虎、起亚汽车、三菱汽车、日产汽车公司、PSA标致雪铁龙、斯巴鲁、铃木和丰田汽车公司。
  • 多款 CarPlay 车型亮相洛杉矶车展 2017 年 11 月 29 日
  • Apple CarPlay 正在超越汽车,进入摩托车领域。本田本周宣布了其新的 2018 金翼, 第一辆配备 Apple 信息娱乐系统的自行车.明年2月到货,$23,500起步
  • 200多种型号可供选择.每个主要汽车制造商目前都提供支持 CarPlay 的车型或计划推出它们
  • 在一项针对未来购车者对美国、西欧和中国的 Android Auto、CarPlay 和百度 CarLife 的兴趣进行的调查中,Strategy Analytics 发现 大部分消费者对 CarPlay 感兴趣.

未来的计划:

苹果浏览器

历史:

采用:

未来的计划:

Final Cut Pro

历史:

采用:

  • 2017 年 4 月——Apple 宣布它现在已经 200 万 Final Cut Pro X 用户 – 或“座位”,这是在全国广播公司年会上对观众讲话时使用的术语。

Logic Pro X

历史:

采用:

相关收购和投资:

其他相关收购和投资:

粒子, 获得

  • 2012 年 10 月——消息人士认为,Apple 上月底完成了对 Particle 的收购,Particle 的部分员工(但并非全部)留在了 Apple 工作。 CNET 认为苹果购买 Particle 是因为总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的公司 一直在努力改进使用 HTML5 的服务,包括 iCloud 和 iAd

数字媒体(音乐/视频)

iTunes 和 iTunes 商店

历史:

采用:

  • 2010 年 10 月——据总部位于纽约华盛顿港的公司称,Apple 拥有一个 64%的份额 2012 年第二季度 (Q2) 和零售销售的所有音乐的 29%。
  • 2010 年 12 月 iTunes 用户现在租用和购买超过 每天 400,000 集电视剧和超过 150,000 部电影.
  • 2014 年 5 月,Apple 高级副总裁 Eddy Cue 在 Code Conference 上露面时指出,“Apple 刚刚越过了 售出 350 亿首歌曲过去一周,”
  • 2017年7月——公司电影租赁和销售市场份额连续几年下降, 跌至 20% 和 35% 之间 据知情人士透露,就在 2012 年,它已经超过 50%。
  • 2017 年 10 月——这家科技巨头周四报告称,其服务部门——包括 iTunes、Apple Music 和其他软件——创造了创纪录的 季度营收$85亿, 比去年同期增长 34%

未来的计划:

  • 2017 年 5 月 – Apple 计划 将其 iTunes 桌面应用程序带到 Windows Store.在今天的 Build 开发者活动上,微软出人意料地宣布,它一直在与苹果合作,让 iTunes 在 Windows 商店中上市。
  • 2017 年 12 月 – 在通过电子邮件发送给 ZDnet 的声明中,Apple 发言人表示:“我们一直在与 Microsoft 合作,为我们的客户提供完整的 iTunes 体验,并且 我们需要多一点时间来做对。”

相关收购和投资:

苹果音乐

历史:

采用:

未来的计划:

相关收购和投资:

语音

Siri

历史:

采用:

未来的计划:

相关收购和投资:

通讯产品

邮件

Mail(也称为 Apple Mail 或 Mail.app)是 Apple Inc. 的操作系统 macOS、iOS 和 watchOS 中包含的电子邮件客户端。最初由 NeXT 开发为 NeXTMail,是其 NeXTSTEP 操作系统的一部分,最终成为 Mail苹果收购 NeXT。

当前版本的邮件使用 SMTP 发送邮件,使用 POP3、Exchange 和 IMAP 进行邮件检索,使用 S/MIME 进行端到端邮件加密。它还预先配置为与流行的电子邮件提供商合作,例如 Yahoo!邮件、AOL 邮件、Gmail、Outlook 和 iCloud(以前称为 MobileMe)并且它支持 Exchange。 iOS 的移动版 Mail 增加了 Exchange ActiveSync 支持,但众所周知,它在 iOS 9 发布之前错过了附加文件以回复电子邮件的功能。

采用:

信息

历史:

采用:

  • 2012 年 10 月 – 首席执行官还指出,Apple 设备用户已发送 使用 iMessage 发送 3000 亿条消息,并且该服务目前平均每秒传送 28,000 条消息。
  • 2016 年 2 月 – Apple 的 iMessage 处理了大量的消息:有时多达 每秒 200,000 个,根据 Apple 服务主管 Eddy Cue 的说法

未来的计划:

数字文本

iBooks 和 iBooks 商店

历史:

采用:

未来的计划:

相关收购和投资:

服务器产品和云

云盘、iCloud 照片图库、家庭共享、查找我的 iPhone、iPad 或 Mac、查找我的朋友、备忘录、iCloud 钥匙串、iCloud 备份

历史:

采用:

Xserve

历史:

采用:

  • 2010 年 12 月 – Apple 的服务器市场份额为 小于4%, 根据 IDC

相关收购和投资:

第三方应用程序和开发者生态系统

各种统计: http://www.businessofapps.com/data/app-statistics/

应用商店

历史:

采用:

  • 2008 年 7 月 14 日——Apple® 今天宣布 iPhone™ 和 iPod® touch 用户已经下载了 超过 1000 万个应用程序 自上周晚些时候推出以来其开创性的新 App Store
  • 2011 年 7 月 7 日——Apple 今天宣布 150 亿个应用 已被全球超过 2 亿 iPhone、iPad 和 iPod touch 用户从其革命性的 App Store 下载。 App Store 提供超过 425,000 个应用程序,开发者创造了超过 100,000 个原生 iPad 应用程序的令人难以置信的阵列
  • 苹果产生了巨大的 其大部分服务收入来自 App Store 下载 和 AppleCare 保修销售,这很可能与 iPhone 和其他 Apple 小工具的销售密切相关。
  • 2016 年 3 月 – Apple 今天表示,现在有 超过 100 万款专为 iPad 设计的应用
  • 2016 年 6 月 – Apple 今天宣布它已经 App Store 上有 200 万个应用程序.自 2008 年 App Store 推出以来,这些应用程序已被下载 1300 亿次
  • 2017 年 6 月 – Apple 今日宣布其全球开发者社区已赢得 自 2008 年 App Store 上线以来,超过 $700 亿. App Store 拥有全球最具创新性的应用程序,仅在过去 12 个月内,下载量就增长了 70% 以上
  • 2017 年 6 月 – 随着订阅业务模式现在可供所有 25 个应用类别的开发者使用,App Store 的活跃付费 订阅量同比增长 58%
  • 2018 年 1 月 – 仅 2017 年,iOS 开发者赚了 $265 亿 — 比 2016 年增加了 30% 以上。

未来的计划:

相关收购和投资:

苹果应用商店

历史:

采用:

电视应用商店

历史:

采用:

开发套件

WebKit、CloudKit、SiriKit、MFi 程序、Homekit

历史:

采用:

迅速

历史:

采用:

  • 2016 年 1 月 – 1 月,Swift 超越 Objective-C 成为 第 14 大流行语言 在 TIOBE 索引中。
  • 2017 年 10 月——在 2017 年 3 月的 Tiobe 指数中,斯威夫特以 2.268% 的评分排名第 10 位。但此后一直在下降。这个月, 斯威夫特排在第 16 位,评分为 1.668%。毫不奇怪,C# 和 JavaScript 以牺牲 Swift 和 Java 为代价。

未来的计划:

试飞

历史:

相关收购和投资:

虚拟/增强现实

采用:

未来的计划:

相关收购和投资:

机器学习/人工智能

核心ML

https://developer.apple.com/machine-learning/

历史:

采用:

未来的计划:

相关收购和投资:

第三方广告

iAd 和搜索广告

历史:

采用:

未来的计划:

相关收购和投资:

付款

苹果支付

历史:

采用:

未来的计划:

相关收购和投资:

社会的

历史:

采用:

  • 2012 年 5 月 – 我们尝试了 Ping,客户投票说,这不是我想要投入大量精力的事情。一些客户喜欢它,但 没有一个巨大的数字可以做到,那么我们会杀死它吗?我不知道。我会看一下。
  • 2012 年 8 月 – 该服务迅速吸引了 200 万订阅者 但人们很快就给它贴上了失败的标签

卫生保健

GymKit、HealthKit、ResearchKit、Carekit

采用:

未来的计划:

相关收购和投资:

教育

苹果、谷歌和微软的教育产品分析:

iBooks 作者

历史:

相关收购和投资:

Swift 编码课程

历史:

采用:

未来的计划:

Apple 教育设备/应用程序

历史:

采用:

相关收购和投资:

  • 学习萌芽, 获得
  • 排球实验室, 投资$2.3M