Facebook 产品拆解
Facebook 产品拆解
您将深入了解 Facebook 专注于主导的客户、产品、平台、服务和行业。
在本次培训中，您将
- 体验真正了解您的竞争对手所需的韧性和纪律。
- 深入了解 Facebook 的产品套件和服务产品。
- 了解您需要如何从根本上实现企业客户、计划、产品、平台和部门的多元化，以效仿 Facebook 的成功。
- 了解比您想知道的更多关于 Facebook 的信息。
- 对 Facebook 的战略和广度有了新的尊重。
将要探索的技能
领导
马克·扎克伯
首席执行官
雪莉·桑德伯格
首席运营官
大卫·韦纳
首席财务官
迈克·施雷奥弗
首席技术官
克里斯·考克斯
首席采购官
了解 Facebook 的基本阅读：
Facebook 产品与估值的时间表
生长
收入增长
- Facebook的季度收入 2017 年达到 50 亿美元（Statista 图表显示了 2010-2017 年美国和加拿大的增长）
- 在 2017 年第三季度，Facebook 报告收入同比变化 47%.
- 一张图表 Facebook 按来源划分的收入增长 从 2012 年到 2016 年，它的大部分增长是由移动广告推动的
- Facebook接近广告商业模式：“社交网络比以往任何时候都更加依赖周期性广告市场，即使它的竞争对手谷歌在硬件和软件方面找到了新的收入来源。”
- 截至 2017 年， Facebook 占美国数字显示广告总收入的 39.1% 预计到 2019 年将达到 43.7%。
- Facebook的广告价格一直在上涨，减缓了在新闻提要中看到的广告数量的增长。
- Instagram 的移动广告净收入占 Facebook 移动广告总收入的很大一部分：“2018 年，Instagram 预计将占 Facebook 在美国移动广告净收入的 27.8%，以及全球移动广告收入的 18%。”
客户增长
- 作为 2017 年第三季度，Facebook 全球每月活跃用户超过 20 亿 并且很容易 最受欢迎的社交网站.
- 这个月活跃用户 (MAU) 数量代表了 16%同比增长.
- 截至第三季度， 日活跃用户 (DAU) 占月活跃用户的 66%. （13.7 亿活跃用户， 16% 同比增长)
- 即使截至 2016 年 2 月， 每个活跃的 Facebook 用户都被平均三个半的其他用户连接到每个其他用户。
- Facebook 的移动流量显着增长。：“2016 年 12 月移动日活跃用户 (Mobile DAU) 为 11.5 亿，同比增长 23%。”
- 2017 年 Instagram 用户数量为 8550 万，预计到 2021 年将增长到 1.181 亿
- Facebook 2017 年增长率为 2.6%，预计到 2020 年将降至 1.7%
- 客户增长可能正在放缓，但广告收入可能足以抵消这种下降.：“……由于 Facebook 及其平台（Whatsapp、Instagram）现在在互联网用户中的渗透率接近 60%，公司的每用户平均收入可能会下降，因为新用户主要来自国际市场，这些市场的货币化率较低。”
估值
- 是什么导致 X 过去 5 年的估值上升？
- Facebook市值突破$5000亿 2017 年 7 月，市值低于微软、苹果和 Alphabet。
- 自 2006 年以来，Facebook 的估值一直在稳步增长。
- 大多数情况下， Facebook 股票在 2018 年看起来很有吸引力
- 然而，截至 2018 年初，一些人认为 Facebook股票陷入困境，特别是由于数据管理
- 纳斯达克报道称 Facebook 正在失势 在宣布新闻提要更改后。
- 由于这个公告， Facebook 经历了数月以来最糟糕的一周之一。 “首席执行官马克扎克伯格写道，Feed 将很快开始优先考虑“有意义的社交互动”而不是“相关内容”。换句话说，从现在开始，来自朋友和家人的帖子将比新闻更频繁地出现……Facebook Inc 股价周五收于 $179.37，下跌 $8.40（-4.47%）。年初至今，FB 上涨了 1.65%，而同期基准标准普尔 500 指数上涨了 4.14%。”
- 然而， 这一战略举措实际上可能对投资者有利：“分析师担心这些变化会影响广告收入...... [他们] 假设 Facebook 用户访问该网站主要是为了查看新的发布者内容和来自企业的通信。请记住，Facebook 最初因家人和朋友的互动而声名鹊起……而不是发布者的内容。因此，虽然直接发布商和业务收入可能会有所下降，但广告收入不应受到太大影响。事实上，这一举措可以让更多用户回到 Facebook。”
- Instagram 在 Facebook 的估值提升中发挥了重要作用
- 估值上升的其他原因？
收购
Instagram (2012)
- Facebook 于 2012 年 4 月达成收购 Instagram 的协议，并在九月发表了一篇文章 欢迎 Instagram 加入 Facebook 大家庭。
- 到 2016 年，Instagram 已被证明是 “消费科技领域有史以来最明智的收购之一。” 2016年，瑞士信贷分析师 估计[d] Instagram 在 2016 年第一季度带来了 $5.7 亿的收入，几乎是 Facebook 同期整体预计收入的 10%。”
- “[照片共享应用程序 Instagram 的首席执行官凯文·西斯特罗姆 (Kevin Systrom)] 是面向未来的 Facebook，在此过程中证明扎克伯格的收购是互联网时代五笔最划算的交易之一。 福布斯估计，如果 Instagram 被打破，现在的价值在 $250 亿到 $500 亿之间。”
Liverail (2014)
Oculus VR (2014)
投资
杂项投资
- FB服务条款 https://www.facebook.com/terms.php
- 数据政策 https://www.facebook.com/about/privacy/
- 政府对数据的秘密请求 https://www.cnbc.com/2017/12/18/facebook-transparency-report-says-more-secret-u-s-requests-in-2017.html
- 社交网络还是 DMP？ https://www.digitaldoughnut.com/articles/2017/august/facebook-s-identity-crisis;-social-platform-or-dmp
- 脸书和谷歌……https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-09-11/forget-equifax-facebook-and-google-have-the-data-that-should-worry-you
- 大数据管理对比分析 http://ieeexplore.ieee.org/document/7724456/?reload=true
- Facebook 数据中心常见问题解答 http://www.datacenterknowledge.com/data-center-faqs/facebook-data-center-faq
- 本地销售模式 https://newsroom.fb.com/news/2017/12/moving-to-a-local-selling-model/
- 信息操作更新 https://newsroom.fb.com/news/2017/09/information-operations-update/
数据管理
X 从客户那里收集哪些数据？客户在管理其数据方面给予 X 哪些权利和许可？
- FB服务条款 https://www.facebook.com/terms.php
- 数据政策 https://www.facebook.com/about/privacy/
- 政府对数据的秘密请求 https://www.cnbc.com/2017/12/18/facebook-transparency-report-says-more-secret-u-s-requests-in-2017.html
- 社交网络还是 DMP？ https://www.digitaldoughnut.com/articles/2017/august/facebook-s-identity-crisis;-social-platform-or-dmp
- 脸书和谷歌……https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-09-11/forget-equifax-facebook-and-google-have-the-data-that-should-worry-you
- 大数据管理对比分析 http://ieeexplore.ieee.org/document/7724456/?reload=true
- Facebook 数据中心常见问题解答 http://www.datacenterknowledge.com/data-center-faqs/facebook-data-center-faq
- 本地销售模式 https://newsroom.fb.com/news/2017/12/moving-to-a-local-selling-model/
- 信息操作更新 https://newsroom.fb.com/news/2017/09/information-operations-update/
硬件
- Facebook 硬件实验室内部 https://code.facebook.com/posts/561611824036387/inside-facebook-s-hardware-labs-moving-faster-with-more-collaboration/
- “404”硬件实验室区 https://techcrunch.com/2016/08/03/facebook-area-404/
- 8号楼公告 https://www.facebook.com/zuck/posts/10102777889538891
- 数据中心的硬件 https://code.facebook.com/posts/392743124493876/2017-year-in-review-data-centers/
- “阿罗哈”视频聊天设备 http://www.businessinsider.com/facebooks-andrew-bosworth-to-lead-oculus-building-8-aloha-video-chat-device-details-2017-8
- 回声秀参赛选手 https://www.inc.com/business-insider/portal-facebook-hardware-device-video-chat-spring-amazon-echo-show-competitor.html
- 语音扬声器和视频聊天设备 https://www.theverge.com/circuitbreaker/2017/8/1/16076492/facebook-voice-speaker-video-chat-device-rumor
- “据说 Facebook 正在开发视频聊天设备” https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-08-01/facebook-is-said-to-work-on-video-chat-device-in-hardware-push
- 4 硬件设备 https://www.thestreet.com/slideshow/14097706/1/4-futuristic-hardware-devices-that-facebook-has-been-quitely-developing.html
产品用途
脸书产品使用 https://www.statista.com/statistics/703896/facebook-services-and-products-usage-in-us/
Facebook产品使用频率 https://www.statista.com/statistics/703901/facebook-services-and-products-usage-frequency-in-us/
最受欢迎的 Facebook 活动 https://www.statista.com/statistics/275788/share-of-facebook-user-activities/
信使
- 信使 https://messenger.fb.com/
- Messenger 达到 5 亿 https://newsroom.fb.com/news/2014/11/messenger-reaches-500-million-2/
- 儿童信使 https://newsroom.fb.com/news/2017/12/introducing-messenger-kids-a-new-app-for-families-to-connect/
- Messenger 中的高分辨率照片 https://newsroom.fb.com/news/2017/11/making-visual-messaging-even-better-introducing-high-resolution-photos-in-messenger/
- 信使/视频聊天 https://newsroom.fb.com/news/2017/06/messenger-just-added-more-fun-to-your-video-chats/
- 推出 Messenger 中的视频通话功能 https://newsroom.fb.com/news/2015/04/introducing-video-calling-in-messenger/
- 在信使中进行群组视频聊天 https://newsroom.fb.com/news/2016/12/introducing-group-video-chat-in-messenger/
脸书视频
- Facebook Video 于 2007 年推出
- 分享虚拟现实 https://newsroom.fb.com/news/2017/07/live-from-facebook-spaces
- FB 直播字幕 https://newsroom.fb.com/news/2017/06/making-facebook-live-more-accessible-with-closed-captions
- FB 360 虚拟现实 https://newsroom.fb.com/news/2017/03/introducing-facebook-360-for-gear-vr/
- 观看FB视频的新方法 https://newsroom.fb.com/news/2017/02/new-ways-to-watch-facebook-video/
- 电视上的FB视频 https://newsroom.fb.com/news/2016/10/a-new-way-to-watch-videos-from-facebook-on-your-tv/
- 分享和发现实时视频 https://newsroom.fb.com/news/2016/04/introducing-new-ways-to-create-share-and-discover-live-video-on-facebook/
- 个人资料的实时视频 https://newsroom.fb.com/news/2015/12/introducing-live-video-and-collages/
- Facebook 观看热门歌曲？研究发现 40% 的用户每周收看视频： http://variety.com/2018/digital/news/facebook-watch-usage-survey-morgan-stanley-1202669471/
脸书相机
- Facebook Camera 是一款用于照片共享的移动应用程序，于 2012 年推出
- 这 相机特效平台 于 2017 年宣布
- 截至 2017 年 4 月， Facebook 拥有 6890 万独立视频观众 在美国通过桌面访问该网站的人
- Facebook 是第三大最受欢迎的在线视频资产（截至 2017 年 6 月），排名落后于谷歌，领先于雅虎
- Instagram 上的视频于 2013 年推出。
- Hyperlapse 是一款来自 Instagram 的新应用程序，用于捕捉高质量的延时视频，于 2014 年推出。
Facebook 音乐努力
- Facebook 试用音乐视频（2016 年 5 月） http://www.thedrum.com/news/2016/05/16/facebook-trialling-music-video-product-rival-youtube
- 全球音乐战略（2017 年 1 月） https://www.billboard.com/articles/business/7669971/facebook-hires-youtubes-tamara-hrivnak-to-lead-global-music-strategy
- 综合音乐策略（2017 年 3 月） https://www.musicbusinessworldwide.com/facebook-set-to-challenge-spotify-with-comprehensive-music-strategy/
- Facebook 寻找音乐优惠（2017 年 2 月） http://fortune.com/2017/02/14/facebook-music-deals/
- 音乐版权（2017 年 9 月） https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-09-05/facebook-said-to-offer-hundreds-of-millions-for-music-rights
- 上传歌曲权限 https://www.theverge.com/2017/9/5/16256844/facebook-video-music-publishers-rights-youtube-competition
- 音乐交易/视频努力 http://www.businessinsider.com/facebooks-deal-with-universal-music-challenges-youtube-2017-12
- 真正涉足音乐业务（2017 年 12 月） https://www.recode.net/2017/12/21/16806512/facebook-universal-music-streaming-video-instagram
数字文本
新闻提要
- 新闻提要 https://newsroom.fb.com/news/2016/06/building-a-better-news-feed-for-you/
- Facebook的重大新闻提要变化 https://www.nytimes.com/2018/01/11/technology/facebook-news-feed.html?action=click&contentCollection=Technology&module=RelatedCoverage®ion=Marginalia&pgtype=article
- 追踪新闻提要算法 http://www.adweek.com/digital/facebook-news-feed-algorithm-change-background/
- 外部出版商正在 被取消优先级 在最新的 Facebook 算法更新中。
纸
论文：来自 Facebook 的故事 https://newsroom.fb.com/news/2014/01/introducing-paper-stories-from-facebook-2/
即时文章
文章 https://newsroom.fb.com/news/2015/05/instant-articles-a-faster-reading-experience-on-facebook/
- 即时文章货币化： 使用 Facebook 即时文章的发布商现在可以展示更多广告
- 他们补充说，使用即阅文的出版商现在总共收到 通过 Facebook Audience Network 每天超过 $1 百万和来自 Audience Network 在即阅文中的 RPM（每千次展示收入）在过去六个月中增长了 50% 以上。
- 采用
- 4 月，福布斯、赫斯特、纽约时报和包括卫报在内的其他机构退出了即阅文。与此同时，据报道，彭博社、华尔街日报、ESPN、哥伦比亚广播公司新闻、美国国家公共电台、金融时报和 VICE 新闻等其他主要媒体机构一直拒绝接受 Facebook 格式的内容。
- 现在全世界有超过 10,000 家出版商使用这种格式——这一数字在过去六个月中增长了 25%。 Facebook 还指出，Facebook 上文章的所有点击现在有三分之一是即时文章。而且，总体而言，与移动网络相比，即阅文提供了 20% 到 50% 的流量。 使用 Facebook 即时文章的发布商现在可以展示更多广告
- 脸书发送 流量减少 25% 据发布商称，今年 [2017] 年，而谷歌的流量增加了 17%。
- 与此同时，随着 Facebook 越来越多，Instant Articles 已经退出了讨论 在其新闻提要中将视频优先于文本文章.
Facebook的新闻项目
https://media.fb.com/2017/01/11/facebook-journalism-project/
- 布朗和西莫说 Facebook 已经与 2,600 家出版商 自推出 Facebook 新闻项目以来，全球范围内。
脸书游戏
- 信使上的游戏 https://newsroom.fb.com/news/2017/12/celebrating-one-year-of-games-on-messenger/
- 更多：信使游戏 https://newsroom.fb.com/news/2017/05/game-on-games-on-messenger-go-global-with-new-features-and-games/
- Oculus touch 游戏 https://newsroom.fb.com/news/2016/06/over-30-full-games-launching-with-oculus-touch-this-year/
语音和 NLP 工作
- 内置自然语言处理 (FB) https://developers.facebook.com/docs/messenger-platform/built-in-nlp
- Messenger 中的 NLP（新闻 – techcrunch） https://techcrunch.com/2017/07/27/wit-ai-is-shutting-down-bot-engine-as-facebook-rolls-nlp-into-its-updated-messenger-platform/
- Messenger 中的 NLP（新闻 – 风险投资） https://venturebeat.com/2017/07/27/facebook-builds-natural-language-processing-into-messenger/
- FB的NLP研究 https://research.fb.com/category/natural-language-processing-and-speech/
服务器和云产品
开放计算
Facebook 开放计算： http://www.opencompute.org/
- Facebook 对基础设施设计的影响越来越大，从光纤电缆到数据中心，再到你家的最后一英里。它正在使用开源方法来召集一个庞大的生态系统，以跟随其领先地位。
- 加起来很明显，Facebook 的方法在云数据中心的设计方式上给予了它很多发言权。还值得注意的是，Facebook 相对于超大规模云提供商的资本支出相当可观，但社交网络的影响力仍在其钱包之上（并不是说 $10 亿左右的资本支出是一个季度的零钱）。
- 以上全部来自： Facebook 如何利用其云影响力设计您的网络、数据中心
人工智能的努力
- Facebook的人工智能战略： https://techcrunch.com/2016/11/08/shining-light-on-facebooks-ai-strategy/
- Facebook人工智能研究（公平） https://research.fb.com/category/facebook-ai-research-fair/
- 新体验 AI https://newsroom.fb.com/news/2016/11/accelerating-innovation-and-powering-new-experiences-with-ai/
- AI帮助视力受损者 https://newsroom.fb.com/news/2016/04/using-artificial-intelligence-to-help-blind-people-see-facebook/
- 深层文本 https://code.facebook.com/posts/181565595577955/introducing-deeptext-facebook-s-text-understanding-engine/
- 深层文本新闻 https://techcrunch.com/2016/06/01/facebook-deep-text/
虚拟现实和增强现实
支付
- 捐赠启动 https://newsroom.fb.com/news/2013/12/donate-to-nonprofits-through-facebook/
- 通过 Messenger 汇款 https://newsroom.fb.com/news/2017/11/send-money-to-friends-in-messenger-now-in-euros-and-british-pounds/
- Facebook Messenger P2P 扩展到英国和法国
- https://www.pymnts.com/facebook/2017/facebook-messenger-p2p-payments-expand-globally/
- 市场新闻 https://newsroom.fb.com/news/2017/10/marketplace-adds-more-options-for-us-car-shoppers/
- 新：订购食物 https://newsroom.fb.com/news/2017/10/order_food/
- 信使中的组付款 https://newsroom.fb.com/news/2017/04/get-paid-back-announcing-group-payments-in-messenger/
- 介绍市场 https://newsroom.fb.com/news/2016/10/introducing-marketplace-buy-and-sell-with-your-local-community/
- 个人筹款 https://newsroom.fb.com/news/2017/03/more-ways-to-support-causes/
- 通过 Facebook 支付 http://www.wired.co.uk/article/banks-data-tech-giants
国际的
- FB 推出西班牙语 https://mashable.com/2008/02/07/facebook-spanish/#nXB7MYYH8qq8
- 截至 2016 年， Facebook 支持 101 种语言
- Internet.org 推出 https://newsroom.fb.com/news/2015/05/announcing-the-internet-org-platform/
- 免费基础知识/Internet.org https://info.internet.org/en/
- Internet.org 应用程序在坦桑尼亚启动 https://newsroom.fb.com/news/2014/10/internet-org-app-launches-in-tanzania/
- 印度的新功能 https://newsroom.fb.com/news/2017/09/blood-donations-in-india/
- 市场扩展到欧洲 https://newsroom.fb.com/news/2017/08/marketplace-is-expanding-to-europe/
- “Find Wifi”走向全球 https://newsroom.fb.com/news/2017/06/expanding-find-wi-fi-globally/
- 每部电话的脸书 https://newsroom.fb.com/news/2013/07/feature-phone-milestone-facebook-for-every-phone-reaches-100-million/
- 全球连接状况 https://newsroom.fb.com/news/2015/02/the-state-of-global-connectivity/
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