Verbreitung von Innovationen

Über das Buch:

Jetzt in der fünften Auflage, Verbreitung von Innovationen ist ein klassisches Werk über die Verbreitung neuer Ideen. Es hat sich in jeder Ausgabe 30.000 Exemplare verkauft und wird weiterhin ein großes akademisches Publikum erreichen.

In diesem renommierten Buch erklärt Everett M. Rogers, Professor und Vorsitzender der Abteilung für Kommunikation und Journalismus an der University of New Mexico, wie sich neue Ideen im Laufe der Zeit über Kommunikationskanäle verbreiten. Solche Innovationen werden zunächst als unsicher und sogar riskant wahrgenommen. Um diese Unsicherheit zu überwinden, suchen die meisten Menschen nach Gleichgesinnten, die die neue Idee bereits übernommen haben. Der Verbreitungsprozess besteht daher aus einigen wenigen Personen, die zunächst eine Innovation übernehmen und sie dann in ihrem Bekanntenkreis verbreiten – ein Prozess, der normalerweise Monate oder Jahre dauert. Es gibt jedoch Ausnahmen: Die Nutzung des Internets hat sich beispielsweise in den 1990er Jahren möglicherweise schneller verbreitet als jede andere Innovation in der Geschichte der Menschheit. Darüber hinaus verändert das Internet die Art der Verbreitung, indem es die Bedeutung der physischen Distanz zwischen Menschen verringert. Die fünfte Ausgabe befasst sich mit der Verbreitung des Internets und wie es die Art und Weise verändert hat, wie Menschen kommunizieren und neue Ideen übernehmen.