Größer spielen: Wie Piraten, Träumer und Innovatoren Märkte schaffen und dominieren

Über das Buch:

Die Gründer eines angesehenen Beratungsunternehmens aus dem Silicon Valley untersuchen legendäre Unternehmen, die Kategorien schaffen und enthüllen eine bahnbrechende Disziplin namens Category Design.

Um heute zu gewinnen, geht es nicht darum, die Konkurrenz im alten Spiel zu schlagen. Es geht darum, ein völlig neues Spiel zu erfinden – eine neue Marktkategorie zu definieren, sie weiterzuentwickeln und sie im Laufe der Zeit zu dominieren. Man kann kein legendäres Unternehmen aufbauen, ohne eine legendäre Kategorie aufzubauen. Wenn Sie glauben, dass das beste Produkt ausreicht, um zu gewinnen, werden Sie verlieren.

In diesem weitsichtigen, bahnbrechenden Leitfaden verlassen sich die Gründer des Beratungsunternehmens Play Bigger aus dem Silicon Valley auf Datenanalysen und Interviews, um das Innenleben von „Kategoriekönigen“ zu verstehen – Unternehmen wie Amazon, Salesforce, Uber und IKEA, die uns neue Lebensweisen ermöglichen , nachdenken oder Geschäfte machen, oft Probleme lösen, von denen wir nicht wussten, dass wir sie haben.

In „Play Bigger“ stellen die Autoren ihre Erkenntnisse zusammen, um die neue Disziplin des Kategoriedesigns vorzustellen. Durch die Anwendung des Kategoriedesigns können Unternehmen neue Nachfrage schaffen, wo keine existierte, und das Gehirn der Kunden so konditionieren, dass sie ihre Erwartungen und Kaufgewohnheiten ändern. Während diese Disziplin die Technologiebranche definiert, gilt sie für jede Art von Branche und sogar für persönliche Karrieren.

Die Kluft überqueren revolutioniert, wie wir über neue Produkte in einem bestehenden Markt denken. Das Dilemma des Innovators lehrte uns, einen alternden Markt zu stören. Jetzt, Größer spielen verändert das Geschäft erneut und zeigt uns, wie man den Markt selbst schafft.