نشر الابتكارات

حول هذا الكتاب:

والآن في نسخته الخامسةنشر الابتكاراتهو عمل كلاسيكي عن انتشار الأفكار الجديدة. لقد تم بيع 30.000 نسخة في كل إصدار وسيستمر في الوصول إلى جمهور أكاديمي كبير.

في هذا الكتاب الشهير، يشرح إيفريت م. روجرز، الأستاذ ورئيس قسم الاتصالات والصحافة في جامعة نيو مكسيكو، كيف تنتشر الأفكار الجديدة عبر قنوات الاتصال مع مرور الوقت. يُنظر إلى مثل هذه الابتكارات في البداية على أنها غير مؤكدة بل ومحفوفة بالمخاطر. وللتغلب على حالة عدم اليقين هذه، يبحث معظم الناس عن آخرين مثلهم ممن تبنوا الفكرة الجديدة بالفعل. وبالتالي، تتكون عملية النشر من عدد قليل من الأفراد الذين يتبنون الابتكار أولاً، ثم ينشرون الكلمة بين دائرة معارفهم - وهي عملية تستغرق عادةً أشهرًا أو سنوات. ولكن هناك استثناءات: فقد انتشر استخدام الإنترنت في التسعينيات، على سبيل المثال، بسرعة أكبر من أي ابتكار آخر في تاريخ البشرية. علاوة على ذلك، تعمل الإنترنت على تغيير طبيعة الانتشار من خلال تقليل أهمية التباعد الجسدي بين الأشخاص. تتناول الطبعة الخامسة انتشار الإنترنت، وكيف غيرت طريقة تواصل البشر وتبني الأفكار الجديدة.