玩得更大:海盗、梦想家和创新者如何创造和主导市场

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玩得更大:海盗、梦想家和创新者如何创造和主导市场

关于本书:

一家受人尊敬的硅谷咨询公司的创始人研究了传奇的品类创造公司,并揭示了一种称为品类设计的开创性学科。

今天的胜利并不是要在旧游戏中击败竞争对手。它是关于发明一种全新的游戏——定义一个新的市场类别,开发它,并随着时间的推移主导它。如果不打造传奇品类,就无法打造传奇公司。如果您认为拥有最好的产品就足以获胜,那么您就会失败。

在这本富有远见、开创性的指南中,硅谷咨询公司 Play Bigger 的创始人依靠数据分析和访谈来了解“品类王者”的内部运作——亚马逊、Salesforce、Uber 和宜家等公司为我们带来了新的生活方式、思考或做生意,经常解决我们不知道的问题。

在《玩得更大》一书中,作者汇总了他们的发现,介绍了类别设计的新学科。通过应用品类设计,公司可以在不存在的地方创造新的需求,调节顾客的大脑,从而改变他们的期望和购买习惯。虽然该学科定义了科技行业,但它适用于各种行业,甚至个人职业。

跨越鸿沟彻底改变了我们对现有市场中新产品的看法。创新者的困境教会我们如何颠覆老龄化市场。现在,玩得更大再次改变商业,向我们展示如何创造市场本身。

关于作者:

斋月:斋月是 Play Bigger Advisors 的联合创始合伙人。他曾担任过首席执行官、企业家、运营主管和航海技术专家。

凯文·马尼:
凯文·马尼 (Kevin Maney) 是畅销书作家和屡获殊荣的专栏作家。他每周为《新闻周刊》撰写有关技术和社会的文章。

克里斯托弗·洛克海德:
克里斯托弗·洛赫海德 (Christopher Lochhead) 是《硅谷需要的播客》——传奇与失败者 (Legends & Losers) 的主持人,也是哈珀·柯林斯 (Harper Collins) 的“即时经典”《玩得更大:海盗、梦想家和创新者如何创造和统治市场》的合著者。

戴夫·彼得森:
Dave Peterson:曾是企业家、首席营销官、执行大师和品类设计师。

信息取自亚马逊产品页面。