لا اضطراب عادي: القوى العالمية الأربع التي تكسر كل الاتجاهات

حول هذا الكتاب:

قد يكون حدسنا حول كيفية عمل العالم خاطئًا. نتفاجأ عندما ينفجر منافسون جدد على الساحة ، أو تجد الشركات التي تحميها خنادق كبيرة وعميقة دفاعاتها مخترقة بسهولة ، أو تستحضر أسواق جديدة واسعة من لا شيء. تشبه خطوط الاتجاه التلال الجبلية ذات أسنان المنشار.

العالم لا يبدو مختلفًا فحسب. تخبرنا البيانات أن الأمر مختلف. استناداً إلى سنوات من البحث الذي أجراه مديرو معهد ماكينزي العالمي،لا اضطراب عادي: القوى الأربع التي تحطم كل الاتجاهاتهو تحليل مهم وفي الوقت المناسب لكيفية حاجتنا إلى إعادة ضبط حدسنا نتيجة لتصادم أربع قوى وتحويل الاقتصاد العالمي: صعود الأسواق الناشئة، والتأثير المتسارع للتكنولوجيا على القوى الطبيعية للمنافسة في السوق، وشيخوخة سكان العالم. وتسريع تدفقات التجارة ورؤوس الأموال والأفراد.

لقد تشكل حدسنا خلال فترة حميدة بشكل فريد بالنسبة للاقتصاد العالمي، والتي يطلق عليها غالبا فترة الاعتدال العظيم. وكانت أسعار الأصول في ارتفاع، وكانت تكلفة رأس المال في انخفاض، وكانت العمالة والموارد وفيرة، وكان جيل بعد جيل ينمو أكثر ازدهارا من آبائهم.

ولكن الاعتدال العظيم قد ذهب. قد ترتفع تكلفة رأس المال. وقد تصبح أسعار كل شيء، من الحبوب إلى الفولاذ، أكثر تقلبا. ومن الممكن أن تتقلص قوة العمل في العالم. فالأفراد، وخاصة أولئك الذين لديهم مهارات وظيفية منخفضة، معرضون لخطر أن ينشأوا أكثر فقراً من آبائهم.

ما يميز كتاب "لا اضطراب عادي" هو عمق التحليل المقترن بالكتابة المفعمة بالحيوية المستنيرة برؤى مدهشة لا تُنسى تمكننا من فهم القوى التخريبية في العمل بسرعة. للحصول على دليل على التحول إلى الأسواق الناشئة، خذ بعين الاعتبار الحقيقة المذهلة المتمثلة في أنه بحلول عام 2025، سيكون لمدينة إقليمية واحدة في الصين - تيانجين - ناتج محلي إجمالي مساوٍ للناتج المحلي الإجمالي للسويد، أي أنه في العقود المقبلة، سيصل نصف سكان العالم إلى النصف. سيأتي النمو الاقتصادي

من 440 مدينة ، بما في ذلك كوماسي في غانا أو سانتا كارينا في البرازيل ، سيتعرض معظم المديرين التنفيذيين اليوم لضغوط شديدة لتحديد موقعهم على الخريطة.

إن ما نشهده الآن ليس اضطرابًا عاديًا، بل حقائق جديدة للحياة التجارية - حقائق تتطلب من المديرين التنفيذيين والقادة على جميع المستويات إعادة ضبط افتراضاتهم التشغيلية وحدسهم الإداري.