Difusión de las innovaciones

Sobre este libro:

Ahora en su quinta edición,Difusión de las innovacionesEs una obra clásica sobre la difusión de nuevas ideas. Ha vendido 30.000 ejemplares en cada edición y seguirá llegando a un enorme público académico.

En este reconocido libro, Everett M. Rogers, profesor y presidente del Departamento de Comunicación y Periodismo de la Universidad de Nuevo México, explica cómo las nuevas ideas se difunden a través de los canales de comunicación a lo largo del tiempo. Inicialmente, estas innovaciones se perciben como inciertas e incluso arriesgadas. Para superar esta incertidumbre, la mayoría de las personas buscan a otras personas como ellos que ya hayan adoptado la nueva idea. Así, el proceso de difusión consiste en unos pocos individuos que primero adoptan una innovación y luego hacen correr la voz entre su círculo de conocidos, un proceso que normalmente lleva meses o años. Pero hay excepciones: el uso de Internet en la década de 1990, por ejemplo, puede haberse extendido más rápidamente que cualquier otra innovación en la historia de la humanidad. Además, Internet está cambiando la naturaleza misma de la difusión al disminuir la importancia de la distancia física entre las personas. La quinta edición aborda la expansión de Internet y cómo ha transformado la forma en que los seres humanos se comunican y adoptan nuevas ideas.