A / B 测试:将点击转化为客户的最强大方式

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A / B 测试:将点击转化为客户的最强大方式

关于本书:

您的企业如何利用帮助赢得白宫的科学

整个网络的平均转化率(访问者转化为客户的比率)仅为 2%。这意味着您网站的 98% 访问者很可能最终不会转化为客户。

解决办法是什么? A/B 测试。

A/B 测试是一个简单的想法,即向实时流量显示网页的多个不同版本,然后测量每个版本对访问者的影响。使用 A/B 测试,公司可以提高营销和用户体验的有效性,并且有时可以将转化率提高一倍或三倍。测试是推动谷歌、亚马逊、Netflix 和其他顶级科技公司取得成功的基础。在 2012 年总统竞选期间,即使是巴拉克奥巴马和米特罗姆尼也有专门的团队 A/B 测试他们的竞选网站。

过去,营销团队无法发挥 A/B 测试的力量,因为它需要昂贵的工程和 IT 资源。今天,使营销人员能够在不依赖工程师的情况下运行 A/B 测试的新一代技术正在出现,并迅速成为制定数据驱动决策的最强大工具之一。

作者 Dan Siroker 和 Pete Koomen 是 Optimizely 的联合创始人,Optimizely 是全球 5,000 多个组织使用的领先 A/B 测试平台。 A/B 测试:将点击转化为客户的最强大方式 提供从 Optimizely 客户运行的 300,000 多个实验中学到的最佳实践和经验教训。你会学到:

  • 测试什么
  • 如何选择适合您组织的测试解决方案
  • 如何组建 A/B 测试梦之队
  • 如何为每位访客创造个性化体验
  • 以及更多

如果营销人员和网络专业人员不采用数据驱动的决策方法,他们将变得过时。无论您的技术专长如何,本书都会向您展示如何操作。

关于作者:

Dan Siroker:Dan 是 Optimizely 的首席执行官兼联合创始人。 Optimizely 最初的灵感来自他在 2008 年奥巴马竞选中担任分析总监的经历。在 Optimizely 之前,Dan 担任 Google Chrome 和 AdWords 的产品经理。他曾在彭博社、华尔街日报、纽约时报和连线杂志上发表过专题报道,并于 2013 年被福布斯评为 30 岁以下科技领域前 30 名

提取的信息 亚马逊产品页面。