A/B-Tests: der leistungsstärkste Weg, um aus Klicks Kunden zu machen
Über das Buch:
Wie Ihr Unternehmen die Wissenschaft nutzen kann, die zum Gewinn des Weißen Hauses beigetragen hat
Die durchschnittliche Conversion-Rate – die Rate, mit der Besucher zu Kunden werden – im gesamten Web beträgt nur 2%. Das bedeutet, dass 98% der Besucher Ihrer Website wahrscheinlich nicht zu Kunden werden.
Was ist die Lösung? A/B-Tests.
A/B-Tests sind die einfache Idee, dem Live-Traffic mehrere verschiedene Versionen einer Webseite anzuzeigen und dann die Wirkung jeder Version auf die Besucher zu messen. Mit A/B-Tests können Unternehmen die Effektivität ihres Marketings und der User Experience verbessern und dabei ihre Conversion-Raten teilweise verdoppeln oder verdreifachen. Tests waren von grundlegender Bedeutung für den Erfolg von Google, Amazon, Netflix und anderen führenden Technologieunternehmen. Sogar Barack Obama und Mitt Romney ließen während des Präsidentschaftsrennens 2012 dedizierte Teams A/B-Tests ihrer Kampagnen-Websites durchführen.
In der Vergangenheit waren Marketingteams nicht in der Lage, die Leistungsfähigkeit von A/B-Tests zu nutzen, da dafür kostspielige Engineering- und IT-Ressourcen erforderlich waren. Heute entsteht eine neue Generation von Technologie, die es Marketingfachleuten ermöglicht, A/B-Tests durchzuführen, ohne von Ingenieuren abhängig zu sein, und die sich schnell zu einem der leistungsstärksten Tools für datengesteuerte Entscheidungen entwickelt.
Die Autoren Dan Siroker und Pete Koomen sind Mitbegründer von Optimizely, der führenden A/B-Testing-Plattform, die von mehr als 5.000 Unternehmen weltweit genutzt wird.A/B-Tests: Der wirkungsvollste Weg, aus Klicks Kunden zu machenbietet Best Practices und Erkenntnisse aus mehr als 300.000 von Optimizely-Kunden durchgeführten Experimenten. Du wirst lernen:
- Was zu testen
- So wählen Sie die richtige Testlösung für Ihr Unternehmen aus
- So stellen Sie ein Traumteam für A/B-Tests zusammen
- So schaffen Sie personalisierte Erlebnisse für jeden Besucher
- Und vieles mehr
Vermarkter und Webprofis werden überflüssig, wenn sie bei der Entscheidungsfindung nicht auf einen datengesteuerten Ansatz setzen. Dieses Buch zeigt Ihnen, wie es geht, unabhängig von Ihrem technischen Fachwissen.
Über den Autor:
Dan Siroker: Dan ist CEO und Mitbegründer von Optimizely. Die ursprüngliche Inspiration für Optimizely kam von seiner Erfahrung als Director of Analytics bei der Obama-Kampagne 2008. Vor Optimizely war Dan Produktmanager für Google Chrome und AdWords. Er wurde in Bloomberg, dem Wall Street Journal, der New York Times und Wired vorgestellt und von Forbes als Top 30 unter 30 im Bereich Technologie im Jahr 2013 anerkannt
Informationen entnommen ausAmazon-Produktseite.