Pruebas A / B: la forma más eficaz de convertir los clics en clientes
Sobre este libro:
Cómo su empresa puede utilizar la ciencia que le ayudó a ganar la Casa Blanca
La tasa de conversión promedio (la tasa a la que los visitantes se convierten en clientes) en la web es de solo 2%. Eso significa que es probable que 98% de visitantes a su sitio web no terminen convirtiéndose en clientes.
¿Cual es la solución? Pruebas A/B.
Las pruebas A/B son la idea simple de mostrar varias versiones diferentes de una página web al tráfico real y luego medir el efecto que cada versión tiene en los visitantes. Al utilizar las pruebas A/B, las empresas pueden mejorar la eficacia de su marketing y la experiencia del usuario y, al hacerlo, en ocasiones pueden duplicar o triplicar sus tasas de conversión. Las pruebas han sido fundamentales para impulsar el éxito de Google, Amazon, Netflix y otras empresas tecnológicas importantes. Incluso Barack Obama y Mitt Romney tuvieron equipos A/B dedicados a probar los sitios web de sus campañas durante la carrera presidencial de 2012.
En el pasado, los equipos de marketing no podían liberar el poder de las pruebas A/B porque requerían costosos recursos de ingeniería y TI. Hoy en día, está surgiendo una nueva generación de tecnología que permite a los especialistas en marketing ejecutar pruebas A/B sin depender de ingenieros y se está convirtiendo rápidamente en una de las herramientas más poderosas para tomar decisiones basadas en datos.
Los autores Dan Siroker y Pete Koomen son cofundadores de Optimizely, la plataforma líder de pruebas A/B utilizada por más de 5000 organizaciones en todo el mundo.Pruebas A/B: la forma más poderosa de convertir clics en clientesofrece mejores prácticas y lecciones aprendidas de más de 300.000 experimentos realizados por clientes de Optimizely. Aprenderás:
- que probar
- Cómo elegir la solución de pruebas adecuada para su organización
- Cómo formar un equipo de ensueño de pruebas A/B
- Cómo crear experiencias personalizadas para cada visitante
- Y mucho más
Los especialistas en marketing y los profesionales de la web quedarán obsoletos si no adoptan un enfoque basado en datos para la toma de decisiones. Este libro le muestra cómo, sin importar su experiencia técnica.
Sobre el Autor:
Dan Siroker: Dan es el director ejecutivo y cofundador de Optimizely. La inspiración original para Optimizely provino de su experiencia como Director de Análisis en la campaña de Obama de 2008. Antes de Optimizely, Dan se desempeñó como gerente de producto para Google Chrome y AdWords. Ha aparecido en Bloomberg, el Wall Street Journal, el New York Times y Wired y ha sido reconocido por Forbes como uno de los 30 mejores menores de 30 en tecnología en 2013.
Información extraída dePágina de producto de Amazon.