坚持不懈：为什么有些想法可以生存而其他想法会消亡

关于本书：

纽约时报畅销书——关于为什么有些想法会蓬勃发展、为什么另一些想法会消亡以及如何提高你的想法的机会的即时经典——“假新闻”时代的必备读物。

马克·吐温曾经说过：“在真相尚未出现之前，谎言就已经传遍了半个地球。”他的观察是正确的：都市传说、阴谋论和虚假新闻故事毫不费力地传播。与此同时，拥有重要想法的人——企业家、教师、政治家和记者——努力让这些想法“坚持下去”。

在坚持不懈奇普和丹·希思揭示了对粘性创意的剖析，并解释了如何使创意更具粘性，例如应用人体尺度原理、使用尼龙搭扣记忆理论以及创造好奇心差距。一路走来，我们发现各种粘性信息——从臭名昭著的“肾盗窃环”骗局到教练的体育精神课程，再到索尼新产品的愿景——都从同样的六个特征中汲取力量。

坚持不懈将改变您的沟通方式。这是一次成功故事（和失败）的快节奏之旅：诺贝尔奖获得者科学家喝了一杯细菌来证明关于胃溃疡的观点；利用特蕾莎修女效应的慈善机构；小学老师的模拟实际上阻止了种族偏见。

具有挑衅性、令人大开眼界，而且常常令人惊讶地有趣，坚持不懈向我们展示了赢得创意的重要原则，并告诉我们如何应用这些规则来使我们自己的信息粘牢。

关于作者：

Chip Heath 是斯坦福大学商学院的教授，教授商业战略和组织课程。他是三本书的合著者（与他的兄弟丹一起）。他们的最新著作《决定性：如何在生活和工作中做出更好的决策》于 2013 年春季出版，并在华尔街日报畅销书排行榜的 #1 和纽约时报的 #2 上首次亮相。他们 2010 年出版的书《Switch: How to Change Things When Change is Hard》在两个畅销书排行榜上均名列 #1。他们的第一本书《坚持下去：为什么有些想法幸存而其他想法会消亡》在《商业周刊》畅销书排行榜上呆了两年，并且是亚马逊编辑和读者都喜欢的 10 大商业书籍。他们的书籍已被翻译成 30 多种语言，包括泰语、阿拉伯语和立陶宛语。 Chip 曾为从 Google 和 Gap 到大自然保护协会和美国心脏协会的客户提供咨询。

Dan Heath 是杜克大学 CASE 中心的高级研究员，该中心支持为社会公益而奋斗的企业家。他与弟弟奇普合着了《纽约时报》三本畅销书：《Made to Stick》、《Switch》和《Decisive》。希斯兄弟的第四本书《时刻的力量》将于 2017 年 10 月出版。

他毕业于德克萨斯大学和哈佛商学院，现在住在北卡罗来纳州的达勒姆。

信息取自亚马逊产品页面。