صُنعت لتلتصق: لماذا تبقى بعض الأفكار على قيد الحياة ويموت البعض الآخر

شريط التقدم

صُنعت لتلتصق: لماذا تبقى بعض الأفكار على قيد الحياة ويموت البعض الآخر

حول هذا الكتاب:

نيويورك تايمز الأكثر مبيعًا - الكلاسيكية الفورية حول سبب ازدهار بعض الأفكار ، ولماذا يموت البعض الآخر ، وكيفية تحسين فرص فكرتك - القراءة الأساسية في عصر "الأخبار المزيفة".

لاحظ مارك توين ذات مرة ، "يمكن للكذبة أن تصل إلى منتصف الطريق حول العالم قبل أن تتمكن الحقيقة حتى من الحصول على ما تريد." تبدو ملاحظته صحيحة: الأساطير الحضرية ، ونظريات المؤامرة ، والقصص الإخبارية الزائفة يتم تداولها دون عناء. في غضون ذلك ، يكافح الأشخاص الذين لديهم أفكار مهمة - رواد أعمال ومعلمون وسياسيون وصحفيون - لجعلها "ثابتة".

في صنع للالتصاقيكشف Chip و Dan Heath عن تشريح الأفكار التي تلتصق وتشرح طرقًا لجعل الأفكار أكثر ثباتًا ، مثل تطبيق مبدأ المقياس البشري ، باستخدام نظرية Velcro للذاكرة ، وخلق فجوات فضولية. على طول الطريق ، اكتشفنا أن الرسائل اللاصقة من جميع الأنواع - من خدعة "حلقة سرقة الكلى" سيئة السمعة إلى دروس المدرب في الروح الرياضية إلى رؤية منتج جديد في Sony - تستمد قوتها من نفس السمات الست.

صنع للالتصاق سيغير طريقة تواصلك. إنها جولة سريعة لقصص النجاح (والإخفاقات): العالم الحائز على جائزة نوبل الذي شرب كأسًا من البكتيريا ليثبت وجهة نظره حول قرحة المعدة. الجمعيات الخيرية التي تستفيد من تأثير الأم تيريزا ؛ مدرس المدرسة الابتدائية الذي حالت محاكاته في الواقع دون التحيز العنصري.

استفزازي ، ومفتوح للعين ، وغالبًا ما يكون مضحكًا بشكل مدهش ، صنع للالتصاق يوضح لنا المبادئ الحيوية لكسب الأفكار - ويخبرنا كيف يمكننا تطبيق هذه القواعد لجعل رسائلنا ثابتة.

نبذة عن الكاتب:

تشيب هيث أستاذ بكلية ستانفورد للدراسات العليا في إدارة الأعمال ، حيث يقوم بتدريس دورات حول إستراتيجيات الأعمال والمؤسسات. شارك في تأليف ثلاثة كتب (مع أخيه دان). نُشر كتابهم الأخير ، حاسم: كيفية اتخاذ قرارات أفضل في الحياة والعمل في ربيع عام 2013 ، وظهر لأول مرة في #1 على قائمة وول ستريت جورنال الأكثر مبيعًا و #2 في نيويورك تايمز. كتابهم لعام 2010 ، التبديل: كيفية تغيير الأشياء عندما يكون التغيير صعبًا ، اضغط على #1 في كلتا القائمتين الأكثر مبيعًا. أمضى كتابهم الأول ، Made to Stick: Why Some Ideas Survive وآخرون يموتون ، عامين في قائمة Business Week الأكثر مبيعًا وكان أحد أفضل 10 كتب أعمال من Amazon لكل من المحررين والقراء. تمت ترجمة كتبهم إلى أكثر من 30 لغة بما في ذلك التايلاندية والعربية والليتوانية. تشيب تشاور مع عملاء يتراوحون بين Google و Gap إلى The Nature Conservancy وجمعية القلب الأمريكية.

دان هيث زميل أول في مركز CASE بجامعة ديوك ، والذي يدعم رواد الأعمال الذين يقاتلون من أجل الصالح الاجتماعي. وهو المؤلف المشارك ، إلى جانب شقيقه تشيب ، لثلاثة من أكثر الكتب مبيعًا في نيويورك تايمز: Made to Stick و Switch و Decisive. سيُنشر الكتاب الرابع للأخوين هيث ، قوة اللحظات ، في أكتوبر 2017.

تخرج من جامعة تكساس وكلية هارفارد للأعمال ، ويعيش الآن في دورهام ، نورث كارولاينا.

تم سحب المعلومات من صفحة منتج أمازون.