صُنعت لتلتصق: لماذا تبقى بعض الأفكار على قيد الحياة ويموت البعض الآخر

حول هذا الكتاب:

نيويورك تايمزالأكثر مبيعًا - الكتاب الكلاسيكي الفوري حول سبب ازدهار بعض الأفكار، ولماذا تموت أفكار أخرى، وكيفية تحسين فرص فكرتك - القراءة الأساسية في عصر "الأخبار المزيفة".

قال مارك توين ذات مرة: "يمكن للكذبة أن تقطع نصف الطريق حول العالم قبل أن تتمكن الحقيقة من ارتداء حذائها". تبدو ملاحظته صحيحة: فالأساطير الحضرية ونظريات المؤامرة والقصص الإخبارية الكاذبة تنتشر بسهولة. وفي الوقت نفسه، فإن الأشخاص الذين لديهم أفكار مهمة - رجال الأعمال، والمعلمون، والسياسيون، والصحفيون - يكافحون من أجل جعلها "تلتصق".

فيصنع للالتصاقيكشف تشيب ودان هيث عن تشريح الأفكار التي تلتصق ويشرحان طرقًا لجعل الأفكار أكثر ثباتًا، مثل تطبيق مبدأ المقياس البشري، واستخدام نظرية الفيلكرو للذاكرة، وإنشاء فجوات الفضول. على طول الطريق، نكتشف أن الرسائل اللزجة من جميع الأنواع - بدءًا من خدعة "حلقة سرقة الكلى" سيئة السمعة إلى دروس المدرب في الروح الرياضية إلى رؤية منتج جديد في Sony - تستمد قوتها من نفس السمات الست.

صنع للالتصاقسوف تحول الطريقة التي تتواصل بها. إنها جولة سريعة الوتيرة لقصص النجاح (والإخفاقات): العالم الحائز على جائزة نوبل الذي شرب كوبًا من البكتيريا لإثبات وجهة نظر حول قرحة المعدة؛ الجمعيات الخيرية التي تستفيد من تأثير الأم تيريزا؛ مدرس المدرسة الابتدائية الذي منعت محاكاته بالفعل التحيز العنصري.

استفزازية، وملفتة للنظر، ومضحكة بشكل مدهش في كثير من الأحيان،صنع للالتصاقيبين لنا المبادئ الحيوية للفوز بالأفكار، ويخبرنا كيف يمكننا تطبيق هذه القواعد لجعل رسائلنا تلتصق بنا.