Made to Stick: Warum manche Ideen überleben und andere sterben

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Made to Stick: Warum manche Ideen überleben und andere sterben

Über das Buch:

NEW YORK TIMESBESTSELLER – Der sofortige Klassiker darüber, warum manche Ideen gedeihen, warum andere scheitern und wie Sie die Chancen Ihrer Idee verbessern können – unverzichtbare Lektüre im Zeitalter der „Fake News“.

Mark Twain bemerkte einmal: „Eine Lüge kann sich um die halbe Welt verbreiten, bevor die Wahrheit überhaupt Fuß fassen kann.“ Seine Beobachtung stimmt: Urbane Legenden, Verschwörungstheorien und falsche Nachrichten verbreiten sich mühelos. In der Zwischenzeit kämpfen Menschen mit wichtigen Ideen – Unternehmer, Lehrer, Politiker und Journalisten – darum, dass sie „haften“ bleiben.

InZum Kleben gemacht, Chip und Dan Heath enthüllen die Anatomie von Ideen, die haften bleiben, und erklären Möglichkeiten, Ideen noch haftender zu machen, wie etwa die Anwendung des Prinzips der menschlichen Skala, die Verwendung der Velcro-Theorie des Gedächtnisses und die Schaffung von Neugierlücken. Unterwegs stellen wir fest, dass klebrige Botschaften aller Art – von der berüchtigten Falschmeldung „Ring des Nierendiebstahls“ über Sportunterrichtsstunden eines Trainers bis hin zu einer Vision für ein neues Produkt bei Sony – ihre Kraft aus denselben sechs Merkmalen beziehen.

Zum Kleben gemachtwird die Art und Weise, wie Sie kommunizieren, verändern. Es ist eine rasante Tour durch Erfolgsgeschichten (und Misserfolge): der mit dem Nobelpreis ausgezeichnete Wissenschaftler, der ein Glas Bakterien trank, um etwas über Magengeschwüre zu beweisen; die Wohltätigkeitsorganisationen, die sich den Mutter-Teresa-Effekt zunutze machen; der Grundschullehrer, dessen Simulation tatsächlich Rassenvorurteile verhinderte.

Provokant, aufschlussreich und oft überraschend witzig,Zum Kleben gemachtzeigt uns die Grundprinzipien erfolgreicher Ideen – und zeigt uns, wie wir diese Regeln anwenden können, um unsere eigenen Botschaften haften zu lassen.

Über den Autor:

Chip Heath ist Professor an der Stanford Graduate School of Business und unterrichtet Kurse zu Geschäftsstrategie und Organisationen. Er ist Co-Autor (zusammen mit seinem Bruder Dan) von drei Büchern. Ihr neuestes Buch Decisive: How to Make Better Decisions in Life and Work wurde im Frühjahr 2013 veröffentlicht und debütierte auf #1 der Wall Street Journal Bestsellerliste und #2 der New York Times. Ihr 2010 erschienenes Buch Switch: How to Change Things When Change is Hard, erreichte #1 auf beiden Bestsellerlisten. Ihr erstes Buch, Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die, stand zwei Jahre lang auf der Bestsellerliste der Business Week und war sowohl für Redakteure als auch für Leser ein Amazon Top 10 Business Book. Ihre Bücher wurden in über 30 Sprachen übersetzt, darunter Thai, Arabisch und Litauisch. Chip hat Kunden von Google und Gap bis hin zu The Nature Conservancy und der American Heart Association beraten.

Dan Heath ist Senior Fellow am CASE-Zentrum der Duke University, das Unternehmer unterstützt, die sich für soziales Wohl einsetzen. Zusammen mit seinem Bruder Chip ist er Co-Autor von drei Bestsellern der New York Times: Made to Stick, Switch und Decisive. Das vierte Buch der Heath-Brüder, The Power of Moments, erscheint im Oktober 2017.

Als Absolvent der University of Texas und der Harvard Business School lebt er jetzt in Durham, NC.

Informationen entnommen ausAmazon-Produktseite.