اختبار A / B: أقوى طريقة لتحويل النقرات إلى العملاء

حول هذا الكتاب:

كيف يمكن لشركتك استخدام العلوم التي ساعدت في الفوز بالبيت الأبيض

يبلغ متوسط معدل التحويل - وهو المعدل الذي يتحول به الزائرون إلى عملاء - عبر الويب 2% فقط. وهذا يعني أنه من المحتمل أن 98% من زوار موقع الويب الخاص بك لن يتحولوا في النهاية إلى عملاء.

ما هو الحل؟ اختبار أ/ب.

اختبار A/B هو فكرة بسيطة تتمثل في عرض عدة إصدارات مختلفة من صفحة الويب لحركة المرور المباشرة، ثم قياس تأثير كل إصدار على الزائرين. باستخدام اختبار A/B، يمكن للشركات تحسين فعالية تسويقها وتجربة المستخدم، ومن خلال القيام بذلك، يمكنها في بعض الأحيان مضاعفة أو ثلاثة أضعاف معدلات التحويل الخاصة بها. لقد كان الاختبار أساسيًا في دفع نجاح Google وAmazon وNetflix وغيرها من شركات التكنولوجيا الكبرى. حتى باراك أوباما وميت رومني كانا قد خصصا فرق A/B لاختبار مواقع حملتهما الانتخابية خلال السباق الرئاسي لعام 2012.

في الماضي، لم تكن فرق التسويق قادرة على إطلاق العنان لقوة اختبارات A/B لأنها كانت تتطلب موارد هندسية وتكنولوجيا معلومات مكلفة. واليوم، يظهر جيل جديد من التكنولوجيا التي تمكن المسوقين من إجراء اختبارات أ/ب دون الاعتماد على المهندسين، وسرعان ما أصبحت واحدة من أقوى الأدوات لاتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات.

المؤلفان دان سيروكر وبيت كومين هما المؤسسان المشاركان لـ Optimizely، منصة اختبار A/B الرائدة التي تستخدمها أكثر من 5000 مؤسسة في جميع أنحاء العالم.اختبار A/B: أقوى طريقة لتحويل النقرات إلى عملاءتقدم أفضل الممارسات والدروس المستفادة من أكثر من 300000 تجربة أجراها عملاء Optimizely. ستعرف:

سوف يصبح المسوقون ومحترفو الويب عفا عليهم الزمن إذا لم يتبنوا نهجًا يعتمد على البيانات في اتخاذ القرار. يوضح لك هذا الكتاب كيفية القيام بذلك، بغض النظر عن خبرتك الفنية.