معدي: لماذا تنتشر الأشياء

شريط التقدم

معدي: لماذا تنتشر الأشياء

حول هذا الكتاب:

نيويورك تايمز الأكثر مبيعًا وحصل على جائزة أفضل كتاب تسويق لعام 2014 من قبل جمعية التسويق الأمريكية

ما الذي يجعل الأشياء رائجة؟ لماذا يتحدث الناس عن منتجات وأفكار معينة أكثر من غيرها؟ لماذا بعض القصص والإشاعات معدية أكثر؟ وما الذي يجعل المحتوى عبر الإنترنت ينتشر بسرعة؟

إذا قلت الإعلان ، فكر مرة أخرى. لا يستمع الناس إلى الإعلانات ، بل يستمعون إلى أقرانهم. لكن لماذا يتحدث الناس عن منتجات وأفكار معينة أكثر من غيرها؟ لماذا بعض القصص والإشاعات معدية أكثر؟ وما الذي يجعل المحتوى عبر الإنترنت ينتشر بسرعة؟

أمضى أستاذ التسويق في وارتن Jonah Berger العقد الماضي في الإجابة على هذه الأسئلة. لقد درس لماذا نيويورك تايمز تجعل المقالات القائمة الأكثر إرسالًا عبر البريد الإلكتروني الخاصة بالصحيفة ، ولماذا تحصل المنتجات على كلمة شفهية ، وكيف يشكل التأثير الاجتماعي كل شيء بدءًا من السيارات التي نشتريها إلى الملابس التي نرتديها إلى الأسماء التي نطلقها على أطفالنا. في هذا الكتاب ، يكشف بيرغر عن العلم السرّي وراء تناقل الكلام والتناقل الاجتماعي. اكتشف كيف تدفع ستة مبادئ أساسية جميع أنواع الأشياء لتصبح معدية ، من المنتجات الاستهلاكية ومبادرات السياسة إلى الشائعات في مكان العمل ومقاطع الفيديو على YouTube.

معد يجمع بين الأبحاث الرائدة والقصص القوية. تعرف على كيفية اكتساب مطعم ستيك هاوس الفاخر لشعبية من خلال شريحة لحم الجبن المنخفضة ، ولماذا قد تكون الإعلانات التجارية المضادة للعقاقير قد زادت بالفعل من استخدام المخدرات ، ولماذا شارك أكثر من 200 مليون مستهلك مقطع فيديو حول أحد أكثر المنتجات التي تبدو مملة: الخلاط. إذا تساءلت عن سبب مشاركة بعض القصص أو إعادة توجيه رسائل البريد الإلكتروني أو انتشار مقاطع الفيديو ، معد يشرح السبب ، ويوضح كيفية الاستفادة من هذه المفاهيم لصياغة محتوى معدي. يقدم هذا الكتاب مجموعة من الأساليب المحددة والقابلة للتنفيذ للمساعدة في نشر المعلومات - لتصميم الرسائل والإعلانات والمعلومات التي سيشاركها الأشخاص. سواء كنت مديرًا في شركة كبيرة ، أو صاحب عمل صغير يحاول زيادة الوعي ، أو سياسيًا يترشح لمنصب ، أو مسؤولًا صحيًا يحاول نشر الخبر ، معد سيوضح لك كيفية جعل منتجك أو فكرتك منتشرة.

نبذة عن الكاتب:

جونا بيرجر أستاذ مساعد للتسويق في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا. نُشر بحثه في مجلات أكاديمية رفيعة المستوى ، وظهرت حسابات شائعة عن أعماله في The New York Times و The Wall Street Journal و Science و Harvard Business Review والمزيد. ظهر بحثه أيضًا في "عام في الأفكار" لمجلة نيويورك تايمز. تم تكريم Berger بعدد من الجوائز لكل من المنح الدراسية والتدريس. مؤلف كتاب "التأثير المعدي وغير المرئي" ، يعيش في فيلادلفيا ، بنسلفانيا.

تم سحب المعلومات من صفحة منتج أمازون.