Ansteckend: Warum sich die Dinge durchsetzen

Über das Buch:

New York Times Bestseller und von der American Marketing Association als bestes Marketingbuch des Jahres 2014 ausgezeichnet

Was macht Dinge beliebt? Warum sprechen die Leute mehr über bestimmte Produkte und Ideen als über andere? Warum sind manche Geschichten und Gerüchte ansteckender? Und was macht Online-Inhalte viral?

Wenn Sie Werbung gesagt haben, denken Sie noch einmal darüber nach. Die Leute hören nicht auf Werbung, sie hören auf ihre Kollegen. Aber warum reden die Leute mehr über bestimmte Produkte und Ideen als über andere? Warum sind manche Geschichten und Gerüchte ansteckender? Und was macht Online-Inhalte viral?

Der Marketingprofessor von Wharton, Jonah Berger, hat das letzte Jahrzehnt damit verbracht, diese Fragen zu beantworten. Er hat studiert warum New York Times Artikel auf die Liste der am häufigsten gesendeten E-Mails der Zeitung, warum Produkte Mund-zu-Mund-Propaganda machen und wie sozialer Einfluss alles beeinflusst, von den Autos, die wir kaufen, über die Kleidung, die wir tragen, bis hin zu den Namen, die wir unseren Kindern geben. In diesem Buch enthüllt Berger die Geheimwissenschaft hinter Mundpropaganda und sozialer Übertragung. Entdecken Sie, wie sechs Grundprinzipien dazu führen, dass alles Mögliche ansteckend wird, von Konsumgütern und Richtlinieninitiativen bis hin zu Gerüchten am Arbeitsplatz und YouTube-Videos.

Ansteckend kombiniert bahnbrechende Forschung mit starken Geschichten. Erfahren Sie, wie ein Luxus-Steakhaus durch das bescheidene Käsesteak populär wurde, warum Anti-Drogen-Werbung den Drogenkonsum tatsächlich erhöht haben könnte und warum mehr als 200 Millionen Verbraucher ein Video über eines der scheinbar langweiligsten Produkte geteilt haben: einen Mixer. Wenn Sie sich gefragt haben, warum bestimmte Geschichten geteilt, E-Mails weitergeleitet oder Videos viral werden, Ansteckend erklärt warum und zeigt, wie diese Konzepte genutzt werden können, um ansteckende Inhalte zu erstellen. Dieses Buch bietet eine Reihe spezifischer, umsetzbarer Techniken, um die Verbreitung von Informationen zu unterstützen – zum Entwerfen von Nachrichten, Anzeigen und Informationen, die von Menschen geteilt werden. Egal, ob Sie Manager in einem großen Unternehmen sind, ein Kleinunternehmer, der versucht, das Bewusstsein zu stärken, ein Politiker, der für ein Amt kandidiert, oder ein Gesundheitsbeamter, der versucht, die Nachricht zu verbreiten, Ansteckend zeigt Ihnen, wie Sie mit Ihrem Produkt oder Ihrer Idee ankommen.

Über den Autor:

Jonah Berger ist außerordentlicher Professor für Marketing an der Wharton School der University of Pennsylvania. Seine Forschungen wurden in hochrangigen akademischen Zeitschriften veröffentlicht, und populäre Berichte über seine Arbeit sind in der New York Times, dem Wall Street Journal, Science, Harvard Business Review und anderen erschienen. Seine Forschungen wurden auch im „Year in Ideas“ des New York Times Magazine vorgestellt. Berger wurde mit einer Reihe von Auszeichnungen sowohl für Stipendien als auch für Lehre ausgezeichnet. Der Autor von Contagious and Invisible Influence lebt in Philadelphia, Pennsylvania.

Informationen entnommen aus Amazon-Produktseite.