Contagioso: por qué las cosas se ponen de moda

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Contagioso: por qué las cosas se ponen de moda

Sobre este libro:

New York Times bestseller y nombrado Mejor Libro de Marketing de 2014 por la Asociación Estadounidense de Marketing

¿Qué hace que las cosas sean populares? ¿Por qué la gente habla más de ciertos productos e ideas que de otros? ¿Por qué algunas historias y rumores son más contagiosos? ¿Y qué hace que el contenido en línea se vuelva viral?

Si dijo publicidad, piénselo de nuevo. La gente no escucha los anuncios, escucha a sus compañeros. Pero, ¿por qué la gente habla más de ciertos productos e ideas que de otros? ¿Por qué algunas historias y rumores son más contagiosos? ¿Y qué hace que el contenido en línea se vuelva viral?

El profesor de marketing de Wharton, Jonah Berger, ha pasado la última década respondiendo a estas preguntas. Ha estudiado por qué New York Times Los artículos forman la Lista de los más enviados por correo electrónico del periódico, por qué los productos se transmiten de boca en boca y cómo la influencia social da forma a todo, desde los autos que compramos hasta la ropa que usamos y los nombres que damos a nuestros hijos. En este libro, Berger revela la ciencia secreta detrás del boca a boca y la transmisión social. Descubra cómo seis principios básicos hacen que todo tipo de cosas se vuelvan contagiosas, desde productos de consumo e iniciativas de políticas hasta rumores en el lugar de trabajo y videos de YouTube.

Contagioso combina investigación innovadora con historias poderosas. Descubra cómo un restaurante de carnes de lujo ganó popularidad a través del sencillo filete de queso, por qué los comerciales antidrogas podrían haber aumentado el uso de drogas y por qué más de 200 millones de consumidores compartieron un video sobre uno de los productos aparentemente más aburridos que existen: una licuadora. Si se ha preguntado por qué se comparten ciertas historias, se reenvían los correos electrónicos o los videos se vuelven virales, Contagioso explica por qué y muestra cómo aprovechar estos conceptos para crear contenido contagioso. Este libro proporciona un conjunto de técnicas específicas y prácticas para ayudar a difundir la información, para diseñar mensajes, anuncios e información que la gente compartirá. Ya sea que sea gerente de una gran empresa, propietario de una pequeña empresa que intenta aumentar la conciencia, un político que se postula para un cargo público o un funcionario de salud que intenta correr la voz, Contagioso le mostrará cómo hacer que su producto o idea se popularice.

Sobre el Autor:

Jonah Berger es profesor asociado de marketing en la Wharton School de la Universidad de Pensilvania. Su investigación se ha publicado en revistas académicas de primer nivel, y han aparecido relatos populares de su trabajo en The New York Times, The Wall Street Journal, Science, Harvard Business Review y más. Su investigación también ha aparecido en "Year in Ideas" de la revista New York Times. Berger ha sido reconocido con varios premios tanto por becas como por enseñanza. El autor de Influencia contagiosa e invisible, vive en Filadelfia, Pensilvania.

Información extraída de Página de producto de Amazon.