Contagieux : pourquoi les choses s'enchaînent

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Contagieux : pourquoi les choses s'enchaînent

À propos de ce livre :

New York Times best-seller et nommé meilleur livre de marketing de 2014 par l'American Marketing Association

Qu'est-ce qui rend les choses populaires ? Pourquoi les gens parlent-ils de certains produits et idées plus que d'autres ? Pourquoi certaines histoires et rumeurs sont-elles plus contagieuses ? Et qu'est-ce qui rend le contenu en ligne viral ?

Si vous avez dit publicité, détrompez-vous. Les gens n'écoutent pas les publicités, ils écoutent leurs pairs. Mais pourquoi les gens parlent-ils de certains produits et idées plus que d'autres ? Pourquoi certaines histoires et rumeurs sont-elles plus contagieuses ? Et qu'est-ce qui rend le contenu en ligne viral ?

Le professeur de marketing de Wharton, Jonah Berger, a passé la dernière décennie à répondre à ces questions. Il a étudié pourquoi New York Times Les articles font la liste des articles les plus envoyés par le journal, pourquoi les produits font l'objet du bouche à oreille et comment l'influence sociale façonne tout, des voitures que nous achetons aux vêtements que nous portons aux noms que nous donnons à nos enfants. Dans ce livre, Berger révèle la science secrète derrière le bouche-à-oreille et la transmission sociale. Découvrez comment six principes de base conduisent toutes sortes de choses à devenir contagieuses, des produits de consommation et des initiatives politiques aux rumeurs sur le lieu de travail et aux vidéos YouTube.

Contagieux combine des recherches révolutionnaires avec des histoires puissantes. Découvrez comment un steakhouse de luxe a trouvé sa popularité grâce au steak au fromage modeste, pourquoi les publicités anti-drogue ont peut-être augmenté la consommation de drogue et pourquoi plus de 200 millions de consommateurs ont partagé une vidéo sur l'un des produits apparemment les plus ennuyeux qui soit : un mixeur. Si vous vous demandez pourquoi certaines histoires sont partagées, des e-mails sont transférés ou des vidéos deviennent virales, Contagieux explique pourquoi et montre comment tirer parti de ces concepts pour créer un contenu contagieux. Ce livre fournit un ensemble de techniques spécifiques et exploitables pour aider à la diffusion de l'information - pour concevoir des messages, des publicités et des informations que les gens partageront. Que vous soyez directeur d'une grande entreprise, propriétaire d'une petite entreprise essayant de sensibiliser, un politicien candidat à un poste ou un responsable de la santé essayant de faire passer le mot, Contagieux vous montrera comment faire en sorte que votre produit ou votre idée prenne de l'ampleur.

A propos de l'auteur:

Jonah Berger est professeur agrégé de marketing à la Wharton School de l'Université de Pennsylvanie. Ses recherches ont été publiées dans des revues universitaires de premier plan, et des comptes rendus populaires de ses travaux ont été publiés dans le New York Times, le Wall Street Journal, Science, Harvard Business Review, etc. Ses recherches ont également été présentées dans « Year in Ideas » du New York Times Magazine. Berger a été reconnu par un certain nombre de prix pour ses bourses et son enseignement. Auteur de Contagious and Invisible Influence, il vit à Philadelphie, en Pennsylvanie.

Informations tirées de Page produit Amazon.