رائع: كيف يدفع سعي الدماغ الخفي نحو الهدوء اقتصادنا ويشكل عالمنا

حول هذا الكتاب:

إذا كنت قد تساءلت يومًا لماذا حلت سيارات الدفع الرباعي محل الحافلات الصغيرة، أو كيف قلبت أغنية راب صناعة الكونياك رأسًا على عقب، أو ما الذي أعطى جينز ليفي جاذبيته المميزة، فلا تبحث أكثر في "رائع"، يشرح ستيفن كوارتز وأنيت أسب أخيرًا العلم الرائع وراء اتجاهات غير متوقعة ونجاحات دائمة.
نحن نعيش في عالم من الاستهلاك الواضح، حيث الملابس التي نرتديها، والسيارات التي نقودها، والطعام الذي نأكله تعيش حياة مزدوجة: فهي لا تلبي احتياجاتنا فحسب؛ كما أنها تنقل قيمنا وهوياتنا وتطلعاتنا. في بيفرلي هيلز، يتوافد السياح على شارع روديو درايف الشهير، ليس للتسوق، ولكن ببساطة لالتقاط صور لأنفسهم أمام المتاجر الفاخرة. ولمدة أسبوع واحد في شهر أغسطس، ينزل مئات الآلاف من محبي هارلي ديفيدسون من جميع أنحاء العالم إلى بلدة ستورجيس النائية في داكوتا الجنوبية، ويغمرون القرية الصغيرة الهادئة وسط هدير محركات الدراجات النارية الذي يصم الآذان. لماذا تلهم العلامات التجارية هذا التفاني؟
تجمع "كوارتز" و"آسب" بين النتائج الرائدة في علم الأعصاب والاقتصاد وعلم الأحياء التطوري لتقديم فهم جديد لسبب استهلاكنا وكيف تساعد مفاهيمنا حول ما هو "رائع" - سواء كان ذلك الجينز المصمم، أو الهواتف الذكية، أو البيرة الحرفية - في دفع عجلة التنمية العالمية. اقتصاد. يسلط المؤلفون الضوء على العمليات العصبية والثقافية الأساسية التي تساهم في اتخاذ قراراتنا اللاواعية في كثير من الأحيان، موضحين كيف أننا قادرون على التنقل في السوبر ماركت على الطيار الآلي لبعض العناصر ومع ذلك نصل إلى طاولة الدفع بسلة مليئة بالمنتجات التي تم التقاطها على المتجر. ارتجالا. ويستكشفون الجانب الآخر من معادلة المستهلك - "مهندسو الاختيار" الذين يصممون الديكورات الداخلية للمتاجر و"الباحثون عن الهدوء" الذين يجوبون برلين وطوكيو بحثًا عن أحدث الاتجاهات. من خلال مزيج جديد من التاريخ الثقافي والاقتصادي والدراسات المتعمقة للدماغ، يطرح "رائع" نظرية استفزازية للنزعة الاستهلاكية تكشف عن الحلقات المفقودة الحاسمة في فهم عادات الإنفاق لدينا: "الآلة الحاسبة الاجتماعية" التي تبحث عن المكانة في أدمغتنا. "وغريزة التمرد التي تغذي كرهنا لخضوع الآخرين. يُظهر "كوارتز" و"آسب" كيف تجعلنا هذه الدوافع القديمة مستهلكين بالفطرة، وكيف أدت إلى ظهور "الاستهلاك الهادئ" في منتصف القرن العشرين، وخلقت خيارات جديدة لأسلوب الحياة وطرقًا للسعادة. من خلال دراسة مدى إعادة تشكيل الموضة في التسعينيات من خلال المجتمع المتغير والإنترنت، يفككون الدوافع الاجتماعية وراء الاستهلاك الأخلاقي المعاصر، بحجة أننا يجب أن نحتضن قوة النزعة الاستهلاكية، بدلاً من إنكارها.
أخذنا من نورمان ميلر إلى نورمكور، "رائع" هو أمر مفاجئ في كل منعطف، وسيغير إلى الأبد طريقة تفكيرك في المال، والمكانة، والرغبة، والسعادة، والاختيار.