Cool : Comment la quête cachée du cerveau pour le cool stimule notre économie et façonne notre monde

barre de progression

Cool : Comment la quête cachée du cerveau pour le cool stimule notre économie et façonne notre monde

À propos de ce livre :

Si vous vous êtes déjà demandé pourquoi les SUV ont remplacé les monospaces, comment une chanson de rap a bouleversé l'industrie du cognac ou ce qui donne aux jeans Levi's leur allure emblématique, ne cherchez pas plus loin dans "Cool", Steven Quartz et Anette Asp expliquent enfin la science fascinante derrière tendances inattendues et succès durables.
Nous vivons dans un monde de consommation ostentatoire, où les vêtements que nous portons, les voitures que nous conduisons et la nourriture que nous mangeons mènent une double vie : ils ne se contentent pas de satisfaire nos besoins ; ils communiquent également nos valeurs, nos identités et nos aspirations. À Beverly Hills, les touristes affluent vers le célèbre Rodeo Drive, non pas pour faire du shopping, mais simplement pour se prendre en photo devant les magasins de luxe. Et pendant une semaine en août, des centaines de milliers de fans de HarleyDavidson du monde entier descendent dans la ville reculée de Sturgis, dans le Dakota du Sud, et engloutissent le hameau par ailleurs endormi dans le rugissement assourdissant des moteurs de moto. Pourquoi les marques inspirent-elles une telle dévotion ?
Quartz et Asp rassemblent des découvertes révolutionnaires en neurosciences, en économie et en biologie évolutive pour présenter une nouvelle compréhension de la raison pour laquelle nous consommons et de la façon dont nos concepts de ce qui est « cool » - qu'il s'agisse de jeans de créateurs, de smartphones ou de bières artisanales - aident à conduire le monde économie. Les auteurs mettent en évidence les processus neurologiques et culturels sous-jacents qui contribuent à notre prise de décision souvent inconsciente, expliquant comment nous pouvons naviguer dans le supermarché en pilote automatique pour certains articles et pourtant arriver à la caisse avec un panier plein de produits ramassés sur le impulsion du moment. Et ils explorent l'autre côté de l'équation du consommateur : les « choix architectes » qui conçoivent les intérieurs de magasins et les « coolhunters » qui parcourent Berlin et Tokyo à l'affût des dernières tendances. Grâce à une nouvelle combinaison d'histoire culturelle et économique et d'études approfondies du cerveau, « Cool » propose une théorie provocatrice du consumérisme qui révèle les chaînons manquants cruciaux dans la compréhension de nos habitudes de consommation : la « calculatrice sociale de recherche de statut de notre cerveau ” et un instinct de rébellion qui alimente notre aversion à l'égard d'être subordonnés par les autres. Quartz et Asp montrent comment ces motivations anciennes font de nous des consommateurs naturels et comment elles ont déclenché l'émergence de la « consommation cool » au milieu du XXe siècle, créant de nouveaux choix de vie et de nouvelles voies vers le bonheur. Examinant à quel point le cool a été remodelé dans les années 1990 par une société en évolution et Internet, ils décryptent les motivations sociales derrière la consommation éthique et branchée d'aujourd'hui, arguant que nous devrions embrasser, plutôt que nier, le pouvoir du consumérisme.
En nous faisant passer de Norman Mailer à normcore, « Cool » est surprenant à chaque tournant et changera à jamais la façon dont vous pensez à l'argent, au statut, au désir, au bonheur et au choix.

A propos de l'auteur:

Steven Quartz est professeur de philosophie et de sciences cognitives et directeur du Laboratoire de neurosciences cognitives sociales du California Institute of Technology. Il est le co-auteur de Menteurs, amants et héros et vit à Malibu, en Californie. Anette Asper est politologue, professionnel des relations publiques et de la communication, et pionnier dans le domaine du neuromarketing. Elle est une ancienne chef de projet au Laboratoire de neurosciences cognitives sociales du California Institute of Technology et est actuellement responsable des communications d'une grande entreprise de télécommunications. Elle vit à Stockholm, en Suède.

Informations tirées de Page produit Amazon.