رائع: كيف يقود بحث الدماغ الخفي عن البرودة اقتصادنا ويشكل عالمنا

شريط التقدم

رائع: كيف يقود بحث الدماغ الخفي عن البرودة اقتصادنا ويشكل عالمنا

حول هذا الكتاب:

إذا كنت قد تساءلت يومًا عن سبب استبدال سيارات الدفع الرباعي بسيارات الميني فان ، وكيف قلبت إحدى أغاني الراب صناعة الكونياك رأسًا على عقب ، أو ما الذي يمنح جينز ليفي جاذبيته المميزة ، فلا تبحث بعد ذلك في "Cool" ، فقد شرح ستيفن كوارتز وأنيت آسب أخيرًا العلم الرائع وراء اتجاهات غير متوقعة ونجاحات مستمرة.
نحن نعيش في عالم من الاستهلاك الواضح ، حيث الملابس التي نرتديها ، والسيارات التي نقودها ، والطعام الذي نأكله تعيش حياة مزدوجة: فهي لا تلبي احتياجاتنا فحسب ؛ كما أنها تنقل قيمنا وهوياتنا وتطلعاتنا. في بيفرلي هيلز ، يتدفق السياح على روديو درايف الشهير - ليس للتسوق ، ولكن ببساطة لالتقاط صور لأنفسهم أمام المتاجر الفاخرة. ولمدة أسبوع واحد في شهر أغسطس ، نزل مئات الآلاف من محبي HarleyDavidson من جميع أنحاء العالم إلى بلدة Sturgis النائية ، بولاية ساوث داكوتا ، وابتلعوا القرية الصغيرة النائمة في ضجيج يصم الآذان لمحركات الدراجات النارية. لماذا تلهم العلامات التجارية مثل هذا التفاني؟
يجمع كل من Quartz و Asp النتائج الرائدة في علم الأعصاب والاقتصاد وعلم الأحياء التطوري لتقديم فهم جديد لسبب استهلاكنا وكيف أن مفاهيمنا لما هو "رائع" - سواء كان ذلك الجينز مصممًا أو الهواتف الذكية أو البيرة الحرفية - تساعد في قيادة العالم اقتصاد. يسلط المؤلفون الضوء على العمليات العصبية والثقافية الأساسية التي تساهم في اتخاذ قراراتنا غير الواعية في كثير من الأحيان ، موضحين كيف يمكننا التنقل في السوبر ماركت على الطيار الآلي لبعض العناصر ، ومع ذلك ، نصل إلى مكتب الخروج بسلة مليئة بالمنتجات التي تم التقاطها في ارتجالا. ويستكشفون الجانب الآخر من معادلة المستهلك - "مهندسو الاختيار" الذين يصممون الديكورات الداخلية للمتاجر و "الصيادون الرائعون" الذين يبحثون في برلين وطوكيو بحثًا عن أحدث الاتجاهات. من خلال مزيج جديد من التاريخ الثقافي والاقتصادي والدراسات المتعمقة للدماغ ، تطرح "Cool" نظرية استفزازية عن الاستهلاك تكشف الروابط المفقودة الحاسمة في فهم عادات الإنفاق لدينا: البحث عن مكانة عقولنا "الآلة الحاسبة الاجتماعية وغريزة التمرد التي تغذي كرهنا لأن نكون تابعين للآخرين. يُظهر كوارتز وآسب كيف أن هذه الدوافع القديمة تجعلنا مستهلكين بالفطرة وكيف أدت إلى ظهور "الاستهلاك الرائع" في منتصف القرن العشرين ، وخلق خيارات نمط حياة جديدة وطرقًا للسعادة. بدراسة كيف أعيد تشكيل المجتمع والإنترنت المتغير في التسعينيات من القرن الماضي ، قاموا بفك الدوافع الاجتماعية وراء الاستهلاك الأخلاقي المتطور اليوم ، بحجة أنه يجب علينا احتضان ، بدلاً من إنكار ، قوة الاستهلاك.
أخذنا من نورمان ميلر إلى نورمكور ، "Cool" مفاجأة في كل منعطف ، وستغير إلى الأبد طريقة تفكيرك في المال ، والمكانة ، والرغبة ، والسعادة ، والاختيار.

نبذة عن الكاتب:

ستيفن كوارتز أستاذ الفلسفة والعلوم الإدراكية ومدير مختبر علم الأعصاب الاجتماعي الإدراكي في معهد كاليفورنيا للتكنولوجيا. هو المؤلف المشارك ل كذابون وعشاق وأبطال وتعيش في ماليبو ، كاليفورنيا. أنيت اسب هو خبير في العلوم السياسية والعلاقات العامة والاتصالات ورائد في مجال التسويق العصبي. وهي مديرة مشروع سابقة في مختبر علم الأعصاب الإدراكي الاجتماعي في معهد كاليفورنيا للتكنولوجيا وتشغل حاليًا منصب مدير الاتصالات في شركة اتصالات رائدة. تعيش في ستوكهولم ، السويد.

تم سحب المعلومات من صفحة منتج أمازون.