Genial: cómo la búsqueda oculta del cerebro de lo cool impulsa nuestra economía y da forma a nuestro mundo

barra de progreso

Genial: cómo la búsqueda oculta del cerebro de lo cool impulsa nuestra economía y da forma a nuestro mundo

Sobre este libro:

Si alguna vez te has preguntado por qué los SUV reemplazaron a las minivans, cómo una canción de rap revolucionó la industria del coñac o qué le da a los jeans Levi's su encanto icónico, no busques más en "Cool", Steven Quartz y Anette Asp finalmente explican la fascinante ciencia detrás tendencias inesperadas y éxitos perdurables.
Vivimos en un mundo de consumo notorio, donde la ropa que usamos, los autos que conducimos y la comida que comemos llevan una doble vida: no solo satisfacen nuestras necesidades; también comunican nuestros valores, identidades y aspiraciones. En Beverly Hills, los turistas acuden en masa al famoso Rodeo Drive, no para comprar, sino simplemente para tomar fotografías frente a las tiendas de lujo. Y durante una semana de agosto, cientos de miles de fanáticos de Harley-Davidson de todo el mundo descienden a la remota ciudad de Sturgis, Dakota del Sur, y envuelven la aldea por lo demás adormecida en el rugido ensordecedor de los motores de las motocicletas. ¿Por qué las marcas inspiran tanta devoción?
Quartz y Asp reúnen descubrimientos innovadores en neurociencia, economía y biología evolutiva para presentar una nueva comprensión de por qué consumimos y cómo nuestros conceptos de lo que es "genial", ya sean jeans de diseñador, teléfonos inteligentes o cerveza artesanal, ayudan a impulsar la globalización. economía. Los autores destacan los procesos neurológicos y culturales subyacentes que contribuyen a nuestra toma de decisiones, a menudo inconsciente, y explican cómo podemos navegar por el supermercado en piloto automático para ciertos artículos y, sin embargo, llegar al mostrador de caja con una canasta llena de productos recogidos en la caja. impulso del momento. Y exploran el lado opuesto de la ecuación del consumidor: los "arquitectos elegidos" que diseñan los interiores de las tiendas y los "cazadores de tendencias" que recorren Berlín y Tokio en busca de las últimas tendencias. A través de una combinación novedosa de historia cultural y económica y estudios en profundidad del cerebro, "Cool" presenta una teoría provocativa del consumismo que revela los eslabones perdidos cruciales en la comprensión de nuestros hábitos de gasto: la calculadora social de búsqueda de estatus de nuestro cerebro ”Y un instinto de rebeldía que alimenta nuestra aversión a ser subordinados por otros. Quartz y Asp muestran cómo estas antiguas motivaciones nos convierten en consumidores natos y cómo provocaron el surgimiento del “consumo cool” a mediados del siglo XX, creando nuevas opciones de estilo de vida y rutas hacia la felicidad. Al examinar lo genial que fue remodelado en la década de 1990 por una sociedad cambiante e Internet, desglosan las motivaciones sociales detrás del consumo ético y moderno de hoy, argumentando que debemos abrazar, en lugar de negar, el poder del consumismo.
Llevándonos de Norman Mailer a normcore, "Cool" es sorprendente en todo momento y cambiará para siempre su forma de pensar sobre el dinero, el estatus, el deseo, la felicidad y la elección.

Sobre el Autor:

Steven cuarzo es profesor de filosofía y ciencias cognitivas y director del Laboratorio de Neurociencia Cognitiva Social en el Instituto de Tecnología de California. Es el coautor de Mentirosos, amantes y héroes y vive en Malibu, California. Anette Asp es politólogo, profesional de las relaciones públicas y la comunicación, y pionero en el campo del neuromarketing. Ella es una ex directora de proyectos en el Laboratorio de Neurociencia Cognitiva Social del Instituto de Tecnología de California y actualmente es la directora de comunicaciones de una empresa líder de telecomunicaciones. Vive en Estocolmo, Suecia.

Información extraída de Página de producto de Amazon.