ما تفعله العلامات التجارية العظيمة: المبادئ السبعة لبناء العلامة التجارية التي تفصل بين الأفضل والباقي

شريط التقدم

ما تفعله العلامات التجارية العظيمة: المبادئ السبعة لبناء العلامة التجارية التي تفصل بين الأفضل والباقي

حول هذا الكتاب:

يُظهر "ما تفعله العلامات التجارية العظيمة" كيف استخدمت شركات متنوعة مثل IBM وREI وStarbucks وLululemon وغيرها منصات علاماتها التجارية الاستثنائية كأدوات إدارية لدعم كل مهمة تقوم بها ومواءمتها وتوجيهها - وحققت أعلى من - متوسط هوامش الربح نتيجة لذلك. ما هو القاسم المشترك بين هذه العلامات التجارية العظيمة؟

يوضح كتاب "ما تفعله العلامات التجارية الكبرى" كيف تعتمد هذه الشركات على نهج إدارة العلامة التجارية كعمل تجاري لتحقيق النمو والنجاح في المناخات الاقتصادية الصعبة، بغض النظر عن حجم ميزانياتها التسويقية. يلخص كتاب "ما تفعله العلامات التجارية الكبرى" نهجها في سبعة مبادئ توجيهية وأفضل الممارسات المصاحبة لتوفير منهجية مدروسة وعملية لوضع العلامة التجارية للشركة في مقعد السائق في المنظمة. المبادئ السبعة هي: العلامات التجارية العظيمة تبدأ من الداخل، العلامات التجارية الكبرى تتجنب بيع المنتجات، العلامات التجارية الكبرى تتجاهل الاتجاهات، العلامات التجارية العظيمة لا تطارد العملاء، العلامات التجارية العظيمة تتعرق على الأشياء الصغيرة، العلامات التجارية العظيمة تلتزم وتظل ملتزمة، العلامات التجارية العظيمة لا تحتاج أبدًا إلى "رد الجميل". تشير الأبحاث إلى أن جزءًا صغيرًا فقط من الشركات يمارس ذلك بناء العلامة التجارية بالطريقة التي تتبعها العلامات التجارية الكبرى - كشفت دراسة حديثة أجريت على مديري التسويق أن 64% يشعرون أن علاماتهم التجارية لا تؤثر على القرارات المتخذة في شركاتهم. ينفق ما يقرب من ثلثي الشركات ملايين الدولارات على التسويق والإعلان دون مواءمة استراتيجيات أعمالها مع قيم العلامة التجارية والسمات التي تنقلها. ونتيجة لذلك، فإن القيمة التجارية الكاملة لهذه العلامات التجارية لن تتحقق. يهدف كتاب "ما تفعله العلامات التجارية الكبرى" إلى تغيير الطرق التي يفكر بها القراء ويعملون على بناء العلامة التجارية، ويعد الكتاب قراءة أساسية لأي قائد أعمال يريد التأكد من أن أنشطة العلامة التجارية الحالية تساعد في إرساء الأساس للنمو المستمر.

نبذة عن الكاتب:

دينيس لي يون هي الخبيرة المفضلة في بناء العلامات التجارية لوسائل الإعلام الوطنية، ومتحدثة ومستشارة مطلوبة، وكاتبة مؤثرة.

دينيس هو مؤلف الكتاب الأكثر مبيعًا "ما تفعله العلامات التجارية الكبرى: المبادئ السبعة لبناء العلامة التجارية التي تفصل الأفضل عن الباقي" (جوسي باس)، والكتاب الإلكتروني "تجارب استثنائية: ما تفعله العلامات التجارية الرائعة لمتاجر التجزئة والمطاعم"، والكتاب الإلكتروني "التجارب الاستثنائية: ما تفعله العلامات التجارية الرائعة لمتاجر التجزئة والمطاعم" الكتاب القادم المرتقب "الاندماج: كيف يعمل دمج العلامة التجارية والثقافة على تعزيز أعظم الشركات في العالم" (نيكولاس بريلي، بصمة مجموعة هاشيت للكتاب، مارس 2018).

وسائل الإعلام الإخبارية بما في ذلك FOX Business TV، وCNBC، وThe Wall Street Journal، وThe New York Times تستعين بـ Denise عندما يريدون وجهة نظر خبير حول قضايا الأعمال الساخنة. قامت مجموعة شبكة مسؤولي التسويق (MENG) بتسمية مدونتها كواحدة من "أفضل 20 مدونة تسويق يقرأها المديرون التنفيذيون بالفعل".

تستمتع دينيس بتحدي القراء للتفكير بشكل مختلف حول بناء العلامة التجارية في مساهماتها المنتظمة في Harvard Business Review وForbes، وكانت كاتبة مطلوبة لمنشورات بما في ذلك Fast Company، Entrepreneur، Knowledge@Wharton، ChangeThis، Seeking Alpha، مجلة QSR، من بين أمور أخرى.

بفضل خبرتها ونهجها الملهم، أصبحت دينيس متحدثة رئيسية مطلوبة. وقد خاطبت قادة الأعمال في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك فن التسويق في تورونتو، وتسويق EXPO في بوغوتا، كولومبيا، ومنظمة رجال الأعمال في أستراليا.

قامت دينيس في البداية بتطوير أساليب بناء علامتها التجارية من خلال عدة مناصب رفيعة المستوى في مجال الإعلان والتسويق من جانب العميل. عملت كخبير استراتيجي رئيسي في وكالات الإعلان لـ Burger King وLand Rover وكقائدة تسويق ومحللة لمطاعم Jack in the Box وكتالوجات Spiegel. واصلت دينيس رئاسة أول مكتب للعلامة التجارية لشركة Sony Electronic Inc.، حيث شغلت منصب نائب الرئيس/المدير العام للعلامة التجارية والاستراتيجية وحصلت على جوائز مؤسسية كبرى. ومن بين العملاء الاستشاريين Target وOakley وDunkin' Donuts وغيرها من الشركات الرائدة.

المعلومات منقولة منصفحة منتج أمازون.