Contagieux : pourquoi les choses s'enchaînent

À propos de ce livre :

New York Timesbest-seller et nommé meilleur livre de marketing de 2014 par l'American Marketing Association

Qu'est-ce qui rend les choses populaires ? Pourquoi les gens parlent-ils de certains produits et idées plus que d'autres ? Pourquoi certaines histoires et rumeurs sont-elles plus contagieuses ? Et qu'est-ce qui rend le contenu en ligne viral ?

Si vous avez dit publicité, détrompez-vous. Les gens n’écoutent pas les publicités, ils écoutent leurs pairs. Mais pourquoi les gens parlent-ils plus de certains produits et de certaines idées que d’autres ? Pourquoi certaines histoires et rumeurs sont-elles plus contagieuses ? Et qu’est-ce qui rend le contenu en ligne viral ?

Jonah Berger, professeur de marketing à Wharton, a passé la dernière décennie à répondre à ces questions. Il a étudié pourquoiNew York Timesles articles constituent la liste la plus envoyée par courrier électronique du journal, pourquoi les produits bénéficient du bouche à oreille et comment l'influence sociale façonne tout, des voitures que nous achetons aux vêtements que nous portons jusqu'aux noms que nous donnons à nos enfants. Dans ce livre, Berger révèle la science secrète derrière le bouche-à-oreille et la transmission sociale. Découvrez comment six principes de base rendent toutes sortes de choses contagieuses, depuis les produits de consommation et les initiatives politiques jusqu'aux rumeurs sur le lieu de travail et aux vidéos YouTube.

Contagieuxcombine des recherches révolutionnaires et des histoires puissantes. Découvrez comment un steakhouse de luxe a acquis sa popularité grâce au modeste steak au fromage, pourquoi les publicités anti-drogue pourraient en fait avoir augmenté la consommation de drogue et pourquoi plus de 200 millions de consommateurs ont partagé une vidéo sur l'un des produits apparemment les plus ennuyeux qui soient : un mixeur. Si vous vous demandez pourquoi certaines histoires sont partagées, des e-mails sont transférés ou des vidéos deviennent virales,Contagieuxexplique pourquoi et montre comment exploiter ces concepts pour créer un contenu contagieux. Ce livre fournit un ensemble de techniques spécifiques et pratiques pour faciliter la diffusion de l'information – pour concevoir des messages, des publicités et des informations que les gens partageront. Que vous soyez directeur d'une grande entreprise, propriétaire d'une petite entreprise essayant de sensibiliser les gens, un homme politique candidat à un poste ou un responsable de la santé essayant de faire passer le message,Contagieuxvous montrera comment faire en sorte que votre produit ou votre idée prenne de l'ampleur.