Cool : comment la quête cachée du cerveau pour le cool stimule notre économie et façonne notre monde

À propos de ce livre :

Si vous vous êtes déjà demandé pourquoi les SUV ont remplacé les mini-fourgonnettes, comment une chanson de rap a bouleversé l'industrie du cognac ou ce qui donne aux jeans Levi's leur allure emblématique, ne cherchez pas plus loin : dans « Cool », Steven Quartz et Anette Asp expliquent enfin la science fascinante derrière des tendances inattendues et des succès durables.
Nous vivons dans un monde de consommation ostentatoire, où les vêtements que nous portons, les voitures que nous conduisons et la nourriture que nous mangeons mènent une double vie : ils ne satisfont pas seulement nos besoins ; ils communiquent également nos valeurs, nos identités et nos aspirations. À Beverly Hills, les touristes se ruent sur le célèbre Rodeo Drive, non pas pour faire du shopping, mais simplement pour se prendre en photo devant les magasins de luxe. Et pendant une semaine en août, des centaines de milliers de fans de HarleyDavidson du monde entier se rendent dans la ville isolée de Sturgis, dans le Dakota du Sud, et engloutissent le hameau autrement endormi dans le rugissement assourdissant des moteurs de motos. Pourquoi les marques inspirent-elles un tel dévouement ?
Quartz et Asp rassemblent des découvertes révolutionnaires en neurosciences, en économie et en biologie évolutionniste pour présenter une nouvelle compréhension des raisons pour lesquelles nous consommons et comment nos concepts de ce qui est « cool » - qu'il s'agisse de jeans de marque, de smartphones ou de bières artisanales - contribuent à stimuler l'économie mondiale. économie. Les auteurs mettent en évidence les processus neurologiques et culturels sous-jacents qui contribuent à notre prise de décision souvent inconsciente, expliquant comment nous sommes capables de naviguer dans le supermarché en pilote automatique pour certains articles et pourtant d'arriver à la caisse avec un panier rempli de produits ramassés à la caisse. impulsion du moment. Et ils explorent le côté opposé de l’équation du consommateur : les « architectes de choix » qui conçoivent les intérieurs des magasins et les « coolhunters » qui parcourent Berlin et Tokyo à la recherche des dernières tendances. Grâce à une combinaison inédite d'histoire culturelle et économique et d'études approfondies du cerveau, « Cool » propose une théorie provocatrice du consumérisme qui révèle les chaînons manquants cruciaux dans la compréhension de nos habitudes de dépenses : le « calculateur social » de notre cerveau en quête de statut. » et un instinct de rébellion qui alimente notre aversion à l’idée d’être subordonné par les autres. Quartz et Asp montrent comment ces motivations anciennes font de nous des consommateurs nés et comment elles ont déclenché l'émergence de la « consommation cool » au milieu du XXe siècle, créant de nouveaux choix de vie et de nouvelles voies vers le bonheur. Examinant comment le cool a été transformé dans les années 1990 par une société en évolution et Internet, ils analysent les motivations sociales derrière la consommation éthique et branchée d'aujourd'hui, arguant que nous devrions accepter, plutôt que nier, le pouvoir du consumérisme.
De Norman Mailer au normcore, « Cool » est surprenant à chaque instant et changera à jamais votre façon de penser l'argent, le statut, le désir, le bonheur et le choix.