传染性：为什么事情会流行

关于本书：

纽约时报畅销书并被美国营销协会评为 2014 年最佳营销书籍

是什么让事物流行？为什么人们比其他人更多地谈论某些产品和想法？为什么有些故事和谣言更具感染力？是什么让在线内容变得病毒式传播？

如果你说广告，请再想一想。人们不听广告，而是听同龄人的声音。但为什么人们比其他人更多地谈论某些产品和想法呢？为什么有些故事和谣言更具感染力？是什么让在线内容像病毒一样传播？

沃顿商学院营销学教授乔纳·伯杰在过去十年里一直在回答这些问题。他研究了原因纽约时报文章列出了该报自己的电子邮件最多的列表，为什么产品会得到口碑，以及社会影响如何影响一切，从我们购买的汽车到我们穿的衣服，再到我们给孩子起的名字。在这本书中，伯杰揭示了口碑和社会传播背后的秘密科学。了解六项基本原则如何推动各种事物变得具有传染性，从消费品和政策举措到工作场所谣言和 YouTube 视频。

传染性将突破性的研究与震撼人心的故事相结合。了解豪华牛排馆如何通过不起眼的奶酪牛排获得受欢迎，为什么禁毒广告实际上可能会增加吸毒，以及为什么超过 2 亿消费者分享了一段有关看似最无聊的产品之一的视频：搅拌机。如果您想知道为什么某些故事会被分享、电子邮件会被转发或视频会像病毒一样传播，传染性解释了原因，并展示了如何利用这些概念来制作具有感染力的内容。本书提供了一套具体的、可操作的技术来帮助信息传播——用于设计人们将分享的消息、广告和信息。无论您是大公司的经理、试图提高认识的小企业主、竞选公职的政客，还是试图宣传信息的卫生官员，传染性将向您展示如何让您的产品或想法流行起来。