酷：大脑对酷的隐藏追求如何推动我们的经济并塑造我们的世界

关于本书：

如果你想知道为什么 SUV 取代了小型货车，一首说唱歌曲如何颠覆了干邑行业，或者是什么让李维斯牛仔裤具有标志性的吸引力，那么就不用再看《Cool》了，史蒂文·夸茨 (Steven Quartz) 和安妮特·阿斯普 (Anette Asp) 最终解释了背后的迷人科学。意想不到的趋势和持久的成功。
我们生活在一个炫耀性消费的世界，我们穿的衣服、开的车和吃的食物都具有双重意义：它们不仅满足我们的需要，而且还发挥着双重作用。它们还传达我们的价值观、身份和愿望。在比佛利山庄，游客涌向著名的罗迪欧大道——不是为了购物，而只是为了在奢侈品店前拍照。在八月的一周里，来自世界各地的数十万哈雷戴维森车迷纷纷涌向南达科他州的斯特吉斯偏远小镇，让这座原本沉睡的小村庄淹没在摩托车发动机震耳欲聋的轰鸣声中。为什么品牌会激发如此的热爱？
Quartz 和 Asp 汇集了神经科学、经济学和进化生物学领域的突破性发现，对我们消费的原因以及我们对“酷”的概念（无论是设计师牛仔裤、智能手机还是精酿啤酒）如何帮助推动全球消费提出了新的认识。经济。作者强调了导致我们经常无意识决策的潜在神经和文化过程，解释了我们如何能够自动导航超市购买某些商品，但到达收银台时却带着一篮子在超市挑选的产品。临时起意。他们探索了消费者方程式的另一面——设计商店内部的“选择建筑师”和搜寻柏林和东京寻找最新趋势的“酷猎者”。通过文化史和经济史的新颖结合以及对大脑的深入研究，“酷”提出了一种具有挑衅性的消费主义理论，揭示了理解我们的消费习惯时所缺失的关键环节：我们大脑中追求地位的“社交计算器” ”以及一种反叛的本能，助长了我们对被他人从属的厌恶。 Quartz 和 Asp 展示了这些古老的动机如何让我们成为天生的消费者，以及它们如何引发二十世纪中叶“酷消费”的出现，创造新的生活方式选择和幸福之路。他们审视了 20 世纪 90 年代不断变化的社会和互联网如何重塑了“酷”，揭示了当今时尚、道德消费背后的社会动机，认为我们应该拥抱而不是否认消费主义的力量。
从诺曼·梅勒到normcore，“酷”处处令人惊讶，并将永远改变你对金钱、地位、欲望、幸福和选择的看法。