Made to Stick: Warum manche Ideen überleben und andere sterben

Über das Buch:

NEW YORK TIMESBESTSELLER – Der sofortige Klassiker darüber, warum manche Ideen gedeihen, warum andere scheitern und wie Sie die Chancen Ihrer Idee verbessern können – unverzichtbare Lektüre im Zeitalter der „Fake News“.

Mark Twain bemerkte einmal: „Eine Lüge kann sich um die halbe Welt verbreiten, bevor die Wahrheit überhaupt Fuß fassen kann.“ Seine Beobachtung stimmt: Urbane Legenden, Verschwörungstheorien und falsche Nachrichten verbreiten sich mühelos. In der Zwischenzeit kämpfen Menschen mit wichtigen Ideen – Unternehmer, Lehrer, Politiker und Journalisten – darum, dass sie „haften“ bleiben.

InZum Kleben gemacht, Chip und Dan Heath enthüllen die Anatomie von Ideen, die haften bleiben, und erklären Möglichkeiten, Ideen noch haftender zu machen, wie etwa die Anwendung des Prinzips der menschlichen Skala, die Verwendung der Velcro-Theorie des Gedächtnisses und die Schaffung von Neugierlücken. Unterwegs stellen wir fest, dass klebrige Botschaften aller Art – von der berüchtigten Falschmeldung „Ring des Nierendiebstahls“ über Sportunterrichtsstunden eines Trainers bis hin zu einer Vision für ein neues Produkt bei Sony – ihre Kraft aus denselben sechs Merkmalen beziehen.

Zum Kleben gemachtwird die Art und Weise, wie Sie kommunizieren, verändern. Es ist eine rasante Tour durch Erfolgsgeschichten (und Misserfolge): der mit dem Nobelpreis ausgezeichnete Wissenschaftler, der ein Glas Bakterien trank, um etwas über Magengeschwüre zu beweisen; die Wohltätigkeitsorganisationen, die sich den Mutter-Teresa-Effekt zunutze machen; der Grundschullehrer, dessen Simulation tatsächlich Rassenvorurteile verhinderte.

Provokant, aufschlussreich und oft überraschend witzig,Zum Kleben gemachtzeigt uns die Grundprinzipien erfolgreicher Ideen – und zeigt uns, wie wir diese Regeln anwenden können, um unsere eigenen Botschaften haften zu lassen.