Contagioso: por qué las cosas se ponen de moda

Sobre este libro:

New York TimesBestseller y nombrado Mejor Libro de Marketing de 2014 por la Asociación Americana de Marketing.

¿Qué hace que las cosas sean populares? ¿Por qué la gente habla más de ciertos productos e ideas que de otros? ¿Por qué algunas historias y rumores son más contagiosos? ¿Y qué hace que el contenido en línea se vuelva viral?

Si dijiste publicidad, piénsalo de nuevo. La gente no escucha anuncios, escucha a sus compañeros. Pero, ¿por qué la gente habla más de determinados productos e ideas que de otros? ¿Por qué algunas historias y rumores son más contagiosos? ¿Y qué hace que el contenido online se vuelva viral?

Jonah Berger, profesor de Marketing de Wharton, ha pasado la última década respondiendo a estas preguntas. Ha estudiado por quéNew York TimesLos artículos forman parte de la lista de los más enviados por correo electrónico del periódico, por qué los productos se transmiten de boca en boca y cómo la influencia social da forma a todo, desde los automóviles que compramos hasta la ropa que usamos y los nombres que damos a nuestros hijos. En este libro, Berger revela la ciencia secreta detrás del boca a boca y la transmisión social. Descubra cómo seis principios básicos hacen que todo tipo de cosas se vuelvan contagiosas, desde productos de consumo e iniciativas políticas hasta rumores en el lugar de trabajo y vídeos de YouTube.

ContagiosoCombina investigaciones innovadoras con historias poderosas. Descubra cómo un asador de lujo ganó popularidad gracias al sencillo filete con queso, por qué los comerciales antidrogas podrían haber aumentado el consumo de drogas y por qué más de 200 millones de consumidores compartieron un video sobre uno de los productos aparentemente más aburridos que existen: una licuadora. Si se ha preguntado por qué se comparten ciertas historias, se reenvían correos electrónicos o se vuelven virales videos,Contagiosoexplica por qué y muestra cómo aprovechar estos conceptos para crear contenido contagioso. Este libro proporciona un conjunto de técnicas específicas y prácticas para ayudar a difundir la información: para diseñar mensajes, anuncios e información que la gente compartirá. Ya sea usted gerente de una gran empresa, propietario de una pequeña empresa que intenta crear conciencia, un político que se postula para un cargo público o un funcionario de salud que intenta hacer correr la voz,Contagiosole mostrará cómo hacer que su producto o idea se popularice.