Genial: cómo la búsqueda oculta del cerebro por lo genial impulsa nuestra economía y da forma a nuestro mundo

Sobre este libro:

Si alguna vez te has preguntado por qué los SUV reemplazaron a las minivans, cómo una canción de rap puso patas arriba la industria del coñac o qué le da a los jeans Levi's su atractivo icónico, no busques más: en "Cool", Steven Quartz y Anette Asp finalmente explican la fascinante ciencia detrás. Tendencias inesperadas y éxitos duraderos.
Vivimos en un mundo de consumo ostentoso, donde la ropa que usamos, los automóviles que conducimos y los alimentos que comemos tienen una doble vida: no se limitan a satisfacer nuestras necesidades; también comunican nuestros valores, identidades y aspiraciones. En Beverly Hills, los turistas acuden en masa al famoso Rodeo Drive, no para comprar, sino simplemente para tomarse fotografías frente a tiendas de lujo. Y durante una semana de agosto, cientos de miles de fanáticos de HarleyDavidson de todo el mundo llegan a la remota ciudad de Sturgis, Dakota del Sur, y envuelven la tranquila aldea con el rugido ensordecedor de los motores de las motocicletas. ¿Por qué las marcas inspiran tanta devoción?
Quartz y Asp reúnen hallazgos innovadores en neurociencia, economía y biología evolutiva para presentar una nueva comprensión de por qué consumimos y cómo nuestros conceptos de lo que es "cool" (ya sean jeans de diseñador, teléfonos inteligentes o cerveza artesanal) ayudan a impulsar el crecimiento global. economía. Los autores destacan los procesos neurológicos y culturales subyacentes que contribuyen a nuestra toma de decisiones, a menudo inconsciente, y explican cómo podemos navegar por el supermercado en piloto automático para comprar ciertos artículos y, sin embargo, llegar a la caja con una canasta llena de productos recogidos en la caja. impulso del momento. Y exploran el lado opuesto de la ecuación del consumidor: los “arquitectos elegidos” que diseñan los interiores de las tiendas y los “cazadores de moda” que recorren Berlín y Tokio en busca de las últimas tendencias. A través de una novedosa combinación de historia cultural y económica y estudios en profundidad del cerebro, “Cool” presenta una provocativa teoría del consumismo que revela los eslabones cruciales que faltan en la comprensión de nuestros hábitos de gasto: la “calculadora social” de búsqueda de estatus de nuestro cerebro. ”Y un instinto de rebelión que alimenta nuestra aversión a estar subordinados a los demás. Quartz y Asp muestran cómo estas antiguas motivaciones nos convierten en consumidores natos y cómo provocaron el surgimiento del “consumo cool” a mediados del siglo XX, creando nuevas opciones de estilo de vida y rutas hacia la felicidad. Al examinar cómo lo cool fue remodelado en la década de 1990 por una sociedad cambiante e Internet, analizan las motivaciones sociales detrás del consumo moderno y ético de hoy, argumentando que debemos abrazar, en lugar de negar, el poder del consumismo.
Llevándonos de Norman Mailer al normcore, “Cool” sorprende en todo momento y cambiará para siempre la forma en que piensas sobre el dinero, el estatus, el deseo, la felicidad y las opciones.