Ansteckend: Warum sich die Dinge durchsetzen

Über das Buch:

New York TimesBestseller und von der American Marketing Association zum besten Marketingbuch des Jahres 2014 gekürt

Was macht Dinge beliebt? Warum sprechen die Leute mehr über bestimmte Produkte und Ideen als über andere? Warum sind manche Geschichten und Gerüchte ansteckender? Und was macht Online-Inhalte viral?

Wenn Sie Werbung gesagt haben, denken Sie noch einmal darüber nach. Die Leute hören nicht auf Werbung, sie hören auf ihre Kollegen. Aber warum reden Menschen über bestimmte Produkte und Ideen mehr als über andere? Warum sind manche Geschichten und Gerüchte ansteckender? Und was sorgt dafür, dass Online-Inhalte viral werden?

Wharton-Marketingprofessor Jonah Berger hat das letzte Jahrzehnt damit verbracht, diese Fragen zu beantworten. Er hat untersucht, warumNew York TimesArtikel schaffen es in die Liste der am häufigsten per E-Mail versendeten Artikel der Zeitung, warum Produkte mündlich verbreitet werden und wie sozialer Einfluss alles prägt, von den Autos, die wir kaufen, über die Kleidung, die wir tragen, bis hin zu den Namen, die wir unseren Kindern geben. In diesem Buch enthüllt Berger die geheime Wissenschaft hinter Mundpropaganda und sozialer Übertragung. Entdecken Sie, wie sechs Grundprinzipien dafür sorgen, dass alles Mögliche ansteckend wird, von Konsumgütern und politischen Initiativen bis hin zu Gerüchten am Arbeitsplatz und YouTube-Videos.

Ansteckendkombiniert bahnbrechende Forschung mit kraftvollen Geschichten. Erfahren Sie, wie ein Luxus-Steakhouse durch das bescheidene Käsesteak an Popularität gewann, warum Anti-Drogen-Werbespots den Drogenkonsum tatsächlich erhöht haben könnten und warum mehr als 200 Millionen Verbraucher ein Video über eines der scheinbar langweiligsten Produkte überhaupt geteilt haben: einen Mixer. Wenn Sie sich gefragt haben, warum bestimmte Geschichten geteilt, E-Mails weitergeleitet oder Videos viral gehen,Ansteckenderklärt, warum und zeigt, wie man diese Konzepte nutzen kann, um ansteckende Inhalte zu erstellen. Dieses Buch bietet eine Reihe spezifischer, umsetzbarer Techniken zur Unterstützung der Informationsverbreitung – zum Entwerfen von Nachrichten, Anzeigen und Informationen, die Menschen weitergeben. Ganz gleich, ob Sie ein Manager in einem großen Unternehmen sind, ein Kleinunternehmer, der versucht, das Bewusstsein zu schärfen, ein Politiker, der für ein Amt kandidiert, oder ein Gesundheitsbeamter, der versucht, die Botschaft zu verbreiten,Ansteckendzeigt Ihnen, wie Sie mit Ihrem Produkt oder Ihrer Idee ankommen.